Turismo receptivo

Cuestionarse en la bonanza. En un año histórico para el Turismo receptivo, en el que se han batido todos los registros, continúan sin solventarse algunas de las debilidades del destino. Por ejemplo, la dependencia de los grandes mercados de Europa, la escasa rentabilidad del turista, el dominio del ‘sol y playa’ y las desigualdades territoriales.

La tímida recuperación que viene experimentando el Sector de agencias de viajes y turoperadores en términos de facturación, con un repunte del 4% en el periodo comprendido entre enero y septiembre, no se traslada a los precios. La agresividad de determinadas redes, unida a la incorporación de nuevos actores al negocio y a la creación de rutas aéreas, entre otros factores, provoca que el precio medio del viaje combinado esté muy por debajo de los niveles registrados en 2015.

El destino España se mantiene inmune a la depreciación de la libra por el Brexit. Reino Unido no levantará el pie del acelerador en el último trimestre, periodo en el cual se producirá un crecimiento generalizado del receptivo.

La reactivación que viene protagonizando el consumo interno y la fortaleza del Turismo receptivo, motivada en gran medida por la inestabilidad de destinos competidores, se refleja en el precio medio del viaje combinado. El Instituto Nacional de Estadística (INE) estima que en agosto se ha elevado un 4,5% en comparación con el mismo mes del año anterior.

El mejor verano del Turismo en España. Esta temporada alta y el ejercicio 2016 pasarán a la historia como las mejores que ha vivido el Sector. El boom del receptivo y la recuperación del emisor, con el viento de cola de la crisis en nuestros destinos competidores del Mediterráneo, han creado una tormenta perfecta, que podría llevar a España a superar este año los 70 millones de turistas. Eso sí, con una reducción del gasto medio, que apenas supera levemente los 1.000 euros per cápita.

Azul Marino refuerza su apuesta por el Turismo receptivo con el lanzamiento de Norte Sur Incoming. A raíz de la creación de esta marca, que engloba las experiencias y servicios receptivos de todo el territorio nacional, desaparecen Euskadi Reception y Castilla León Reception, centradas en sendas Comunidades autónomas. De este modo, el grupo que dirige Juan del Hoyo unifica en la nueva división todo el receptivo.

El Turismo receptivo vuelve a registrar un fuerte crecimiento en marzo. España ha recibido en este mes 4,8 millones de turistas internacionales, un 16,1% más que en 2015. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el destino termina el primer trimestre con la cifra récord de 12 millones de llegadas, registrando un repunte interanual del 13,9%.

Tras un 2015 en el que el Turismo receptivo batió todos los registros (tanto en llegadas de viajeros como en el gasto efectuado por los mismos) y la demanda nacional comenzó a mostrar claros signos de reactivación, las previsiones son aún más optimistas para el presente año. Así se desprende del informe ‘Expectativas de Turismo 2016’, elaborado por Deloitte en base a encuestas a directivos de empresas turistas.

El Turismo receptivo seguirá batiendo récords en el segundo trimestre. Según avanza la Subdirección General de Conocimiento y Estudios Turísticos, entre abril y junio se superarán los 18 millones de turistas que recibió España en el mismo periodo de 2015. El gasto crecerá en menor medida que las llegadas, si bien también estará por encima de los 17.000 millones de hace un año.

Los esfuerzos de los organismos públicos y del sector privado para atraer un perfil de turista de mayor poder adquisitivo no evitan que caiga el desembolso medio. En concreto, retrocede un 5,8% en los dos primeros meses.

El desembolso efectuado por los turistas que visitan España asciende a 67.385 millones de euros en 2015. Se trata de la cifra más alta de la historia. Todas las Comunidades se benefician del auge del Turismo receptivo.

España ha vuelto a hacerlo. La devaluación del euro respecto al dólar, cuya cotización está casi a la par, ha recuperado para España el conocido recurso a la devaluación de la moneda como eficaz instrumento para recuperar competitividad: el precio de nuestros productos y servicios se ha reducido y, por tanto, viajar a España es ahora más barato.

España superará en el tercer trimestre de este año la cifra de 24 millones de turistas internacionales alcanzada en el mismo periodo del ejercicio anterior. El gasto aumentará con mayor intensidad y también se espera un aumento del número de afiliados, que lleva subiendo desde el inicio de 2014.

Internet ofrece enormes posibilidades a las pequeñas y medianas agencias tradicionales. Entre otras, facilita la reconversión de la agencia hacia un modelo receptivo.  Imaginación, producto y una pequeña inversión en posicionamiento son las claves para poder competir en la Red, según han puesto de manifiesto en las jornadas técnicas de CEAV.

Una veintena de agencias de viajes del País Vasco han puesto en marcha Atrae, Asociación con la que buscan aunar esfuerzos para impulsar el Turismo receptivo. Su objetivo primordial es contribuir a la promoción y desarrollo de la Comunidad autónoma como destino turístico, así como promover la profesionalización y mejora de la oferta turística.