Destino Europa

El desarrollo del transporte multimodal es fundamental para el Turismo europeo. Según la Agrupación Europea de Asociaciones de Agencias de Viajes (ECTAA), desde la perspectiva de una agencia, "aún queda mucho por hacer para mejorar la conectividad". De hecho, su presidenta, Merike Hallik, afirma que " las 70.000 agencias de viajes que operan en el continente tienen que hacer frente a una creciente demanda de consumidores que solicitan viajar puerta a puerta sin problemas".

El Turismo proseguirá con su expansión en Europa. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) estima que su contribución al Producto Interior Bruto (PIB) del viejo continente aumentará en 500.000 millones de euros durante la próxima década, mientras que en términos de empleo prevé la generación de aproximadamente cinco millones. La actividad turística, que en 2016 representó el 10% del PIB, llegará a aportar el 11% en un plazo de diez años, con un crecimiento anual del 2,4%.

En 2016, la llegada de turistas a la Unión Europea se incrementó un 4%, hasta cerca de 500 millones, casi el 40% del total mundial. Este resultado preliminar se incluye en la primera publicación sobre las tendencias turísticas a corto plazo de la Unión Europea (European Union Short-Term Tourism Trends), un seguimiento periódico del Turismo de la Unión Europea realizado por la Organización Mundial del Turismo (OMT), en el marco de la cooperación con la Dirección General de Mercado Interior, Industria, Emprendimiento y Pymes de la Comisión Europea.

La amenaza terrorista sigue impactando en el primer destino urbano de Europa. La llegada de turistas internacionales a París se ha reducido un 8% en 2016, siendo la caída más pronunciada en mercados de larga distancia como China y Japón. Este retroceso, a su vez, afecta a otros destinos, entre ellos España.

Las principales Organizaciones empresariales del Turismo urgen al Parlamento Europeo y a los Estados miembros a adoptar un nuevo código de visados. Los miembros de NET, (Network for the European Private Sector in Tourism), agrupación que cuenta entre sus participantes con las organizaciones líderes de agencias (ECTAA), cruceros (CLIA), turoperadores (ETOA) y hoteles (HOTREC), insisten en la importancia de facilitar los procedimientos administrativos sin que ello suponga una reducción del nivel de seguridad.

Lejos de ceder cuota de mercado, el destino Europa reforzó aún más su liderazgo turístico en 2015. En concreto, recibió a lo largo del año 609 millones de turistas internacionales, el 51,4% del total y un 5% más que en 2014. Según los datos publicados por la Organización Mundial del Turismo (OMT), de los 50 millones de viajes adicionales que se contabilizaron en dicho ejercicio (hasta los 1.184 millones), 29 millones fueron a destinos europeos.

El destino Europa demuestra su resistencia en los cinco primeros meses del año. A pesar de los numerosos desafíos a los que ha hecho frente, en especial la amenaza terrorista y la incertidumbre económica, la mayoría de países experimentan un aumento en las llegadas de turistas internacionales.

Europa, principal destino de los turistas internacionales con un peso del 51% en 2015 (609 millones de entradas), crecerá tanto en 2016 como en 2017 por debajo de la media mundial. Así lo avanza European Travel Commission (ETC) en su último informe sobre coyuntura turística, en el que prevé un repunte de las llegadas al viejo continente del 3,2% en 2016 y del 4,4% en 2017.

El Parlamento Europeo da la voz de alarma ante la "drástica reducción" del personal responsable de la política turística de la Comisión Europea. Según advierte, esta decisión "es equivocada" y "está lejos de ser coherente con el ambicioso plan establecido" a principios de año para impulsar el Turismo.

Las reservas para viajar al extranjero crecen en Estados Unidos. Una encuesta de la Asociación de turoperadores de Estados Unidos (USTOA) revela que los desplazamientos al exterior representan actualmente el 33% del total, frente al 27% de hace un año. Europa lidera este crecimiento, acaparando el 18% de los viajes, frente al porcentaje del 13% que alcanzó en 2014.

Las reservas para viajar al extranjero crecen en Estados Unidos. Una encuesta de la Asociación de turoperadores de Estados Unidos (USTOA) revela que los desplazamientos al exterior representan actualmente el 33% del total, frente al 27% de hace un año. Europa lidera este crecimiento, acaparando el 18% de los viajes, frente al porcentaje del 13% que alcanzó en 2014.

Los mercados emisores de larga distancia con más peso en el destino Europa mostrarán, en la mayoría de casos, una evolución favorable a lo largo del presente año. Brasil y China protagonizarán los mayores crecimientos, seguidos de Estados Unidos. Todo lo contrario ocurrirá en el mercado japonés.

Europa precisa de un nuevo marco regulatorio y de una política de promoción conjunta para garantizar su liderazgo turístico. Según un grupo de expertos en Turismo, a pesar de que concentra más de la mitad de las llegadas, el viejo continente está perdiendo competitividad por estas y otras carencias.

"La falta de una estrategia de marketing coordinada socava la eficacia de los esfuerzos en materia de promoción turística, ya que se aporta un mensaje incoherente y disperso", advierte el presidente de ETC, Peter de Wilde. Por ello, demanda "un programa coordinado que refleje los puntos fuertes de Europa".