La distribución turística online experimentará una ligera desaceleración en los próximos años, si bien continuará creciendo con mayor intensidad que la demanda turística. Según un estudio de la Asociación Europea de Operadores Turísticos (ETOA), 2015 se cerró con un volumen de negocio superior a los 475.000 millones de euros a nivel mundial, lo que supone un fuerte incremento interanual del 13,3%. Para 2019, su previsión, en base a los datos recabados por eMarketer, es que en 2019 se alcancen los 680.000 millones de euros, lo que representaría un aumento del 43% en comparación con la cifra de 2015.
Asia-Pacífico generará cerca de 220.000 millones de euros en 2019
El comercio electrónico crecerá a dos velocidades. Asia-Pacífico protagonizará en este periodo de cuatro años un vertiginoso avance que le situará como la primera potencia del planeta, superando a América del Norte y Europa, que en la actualidad ocupan las dos primeras posiciones. Impulsado por China, India, Indonesia, Tailandia y Malasia, entre otros países, se quedará cerca de los 220.000 millones de euros en el global del 2019, frente a los menos de 130.000 millones que generó en 2015.
Crecimiento del 22% en Europa Occidental
En el caso de Europa Occidental, a día de hoy segundo mercado del mundo solo por detrás del norteamericano, ETOA estima un crecimiento del 22% en el periodo comprendido entre 2015 y 2019, es decir, la mitad que la media mundial. Según los últimos datos disponibles, la distribución turística online ha generado en esta región un total de 136.000 millones de euros en todo 2015, lo que supone el 28% del total y un 8% más que en 2014.
En lo que respecta a Europa Central y oriental, la venta de viajes a través de Internet está muy poco desarrollada. Representa únicamente el 2% del total, con aproximadamente 8.668 millones de euros. Si bien todo parece indicar que hasta 2019 protagonizará una de las mayores escaladas, creciendo solo a menor ritmo que Asia, América Latona y Oriente Medio.
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