La estancia media en 2025 fue de siete días
El turismo familiar se sitúa como uno de los grandes motores de la demanda internacional hacia España. Así lo confirma uno de los últimos estudios de Turespaña, que apunta la llegada de 26,8 millones de turistas de este tipo a nuestro país en 2025, lo que representa el 27,8% del total registrado el año pasado.
En gasto, su aportación asciende al 26,5% del total, suponiendo esto 35,6 millones de euros. Ambas cifras reflejan crecimientos interanuales: las llegadas avanzan un 5,1%, mientras que el gasto crece un 8,8%, lo que reafirma la positiva evolución de este segmento.
Esta línea ascendente se puede ver también desde el año 2016, cuando se registraron 19 millones de turistas y 17,9 millones de euros en gasto. La evolución ha sido continua, salvo en 2022, año en el que se estabiliza tras dos ejercicios sin registros con motivo del Covid-19.
Respecto al resto de segmentos, el gasto medio ha ido aumentando hasta los 1.327 euros en 2025, mientras que la estancia media, que era ligeramente superior a la del resto de turistas, ha sido algo inferior en los últimos tres años, quedándose en los siete días en el último ejercicio. Por su parte, el gasto diario ha ido aumentando, situándose en los 189 euros, muy cerca del resto de turistas.
Entre 2023 y 2025, según la muestra del estudio, Cataluña se sitúa como principal lugar de destino para el turismo familiar, seguido de Canarias y Baleares. A nivel de gasto anual, lidera Canarias con 6,6 millones de euros, seguido de Baleares con seis millones y Cataluña con 5,8 millones.
Repiten patrón: playa, verano y hoteles
Respecto al perfil, el turismo familiar está muy ligado a la oferta de sol y playa (69,6% afirman haberla consumido), visita de ciudades (67,6%), visitas culturales (32,2%), naturaleza (30,5%) y gastronomía y vino (27,4%). Por el contrario, son menos prevalentes las actividades de ocio nocturno, las enogastronómicas, los negocios y la asistencia a espectáculos culturales.
Los meses de verano y el periodo en torno a la Semana Santa son los tramos con mayor cantidad de turistas familiares. Este pico de demanda, muy estacional, tiene que ver también con el periodo en el que se producen las vacaciones escolares en el hemisferio norte.
Cabe destacar el mayor uso de paquetes turísticos en este segmento: en 2024, un 31% de los turistas familiares eligieron ese tipo de modalidad, mientras que del resto de turistas sólo el 22% viajó a España con paquete.
Por último, los turistas familiares tienden a alojarse algo más en hoteles y en viviendas o apartamentos en alquiler y menos con familiares y amigos y en segunda residencia que el resto de turistas internacionales.
