Entre 2023 y 2025 el segmento ha mantenido una cuota estable cercana al 27%
El turismo familiar se confirma como uno de los pilares del turismo internacional en España. Según Turespaña, en 2025 el país recibió 26,9 millones de turistas internacionales que viajaron en familia, lo que representa el 27,8% del total de visitantes extranjeros (96,8 millones).
En términos económicos, este segmento generó 35.676 millones de euros de gasto turístico, equivalente al 26,5% del gasto turístico internacional total (134.703 millones de euros).
El estudio muestra una evolución positiva del turismo familiar desde 2016, con especial dinamismo tras la pandemia. Entre 2023 y 2025 el segmento ha mantenido una cuota estable cercana al 27%, lo que confirma su consolidación como uno de los segmentos más relevantes tanto por volumen de viajeros como por su impacto económico.
Aunque el gasto medio por persona (1.327 €) es ligeramente inferior al del resto de turistas, el gasto diario (189 €) converge progresivamente con la media general, reflejando una mayor capacidad de consumo en destino.
Protagonismo de las islas, predominio del sol y playa y alta estacionalidad
Los destinos favoritos para el turismo familiar en el periodo de 2023-2025 son las comunidades de Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana. Entre las ciudades destacan especialmente Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante.
En comparación con otros segmentos turísticos, los destinos insulares ganan peso en el turismo familiar, mientras que Cataluña y la Comunidad de Madrid presentan una menor cuota relativa.
El principal motivo de viaje del turista familiar es el sol y playa (39,8%), muy por encima de otros segmentos. Le siguen el ocio general y la cultura. Entre las actividades realizadas destacan el disfrute de la playa (69,6%) y la visita a ciudades (67,6%), seguidas de visitas culturales (32,2%) y actividades de naturaleza(30,5%). También sobresale la alta presencia de visitas a parques temáticos (13,3%), más del doble que en otros segmentos, lo que evidencia la importancia de la oferta de ocio familiar.
