Mediante esta iniciativa el ICTE pondrá en valor determinadas rutas, a través de la promoción de los establecimientos certificados que sean afines a los objetivos del proyecto. Durante la firma del acuerdo, la directora de la Fundación, Odile Rodríguez de la Fuente, ha señalado que "en el marco de la crisis actual es imprescindible establecer alianzas que nos permitan trabajar en red, sumando nuestro conocimiento y saber hacer, para dar a conocer la enorme riqueza que alberga nuestro país". Por su parte, el presidente del ICTE, Miguel Mirones, ha puesto en valor este tipo de iniciativas de colaboración, afirmando que "la Calidad Turística y la Marca ‘Q’ deben de estar presentes en todos los proyectos turísticos que se desarrollen desde cualquier ámbito o institución, porque calidad es competitividad y ‘Q’ es garantía".
