De la Serna y Gómez-Pomar han señalado que, con la firma de este acuerdo, el Ayuntamiento de Santander y la compañía sellarán una alianza estratégica para compartir estrategias y establecer nuevas sinergias dirigidas a alcanzar un objetivo común: fomentar ambas marcas y mejorar sus resultados.
Mediante el presente acuerdo, Renfe se comprometerá a aplicar a todos los asistentes a los eventos organizados por el Ayuntamiento de Santander, previa presentación en sus puntos de venta del documento o cédula de asistencia correspondiente, un descuento del 35% sobre el precio de la tarifa general vigente de los billetes de sus trenes de larga y media distancia.
Asimismo, incluirá en todos los trenes del Mercado Norte y durante los periodos que acuerden con el Consistorio santanderino cabezales de promoción de Santander e incluirá en su página web la promoción de visitar la ciudad con un precio que determine la tarifa promocional más económica existente.
La compañía ferroviaria, a través de su perfil oficial en Twitter, lanzará un mensaje mensual, a decidir por la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Santander y pondrá un banner en su web (www.renfe.com), publicitando la tarifa más económica en ese momento para visitar Santander. También pondrá a disposición del Ayuntamiento de Santander billetes, al 50%, para la realización de viajes de familiarización.
Por parte del Consistorio
Por su parte, el Ayuntamiento se compromete a promocionar los servicios de Renfe, en particular los que realizan los trenes de larga distancia, como medio de transporte en todas las actividades que lleve a cabo para la promoción del turismo en Santander, haciendo especial hincapié en el turismo cultural y de reuniones, congresos e incentivos.
Para ello, se insertará de forma visible la marca ‘Transporte Oficial Terrestre’, facilitada por la empresa, tanto en la web del Consistorio santanderino (www.santander.es) como de Santander Convention Bureau, asociación que tiene como objeto atender y canalizar todas las necesidades de información y organización que tengan como fin la realización de congresos y convenciones en la ciudad (www.santanderconventionbureau.com).
También se ofrecerá a la compañía la posibilidad de realizar dos eventos al año en las principales instalaciones congresuales de la ciudad, visitas guiadas al Palacio de la Magdalena y, además, podrán organizar recepciones para clientes de la empresa.
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