Más de 750.000 personas asistieron al Día del Orgullo Gay celebrado en la capital alemana en el que las Islas tuvieron una presencia privilegiada con diversas acciones publicitarias. Según la consejera de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, María Teresa Lorenzo, el objetivo de esta acción es consolidar el archipiélago como referencia turística para el público LGTB, en uno de los mayores eventos para este segmento que se celebra fuera de España.
Al respecto, cabe destacar que este tipo de turismo aporta más de 36.000 millones de euros cada año a la economía canaria, según los datos recogidos de los alojamientos exclusivos para el sector LGTB.
La acción promocional, cuya inversión inicial fue de 114.500 euros, superó ocho veces su valor en retorno publicitario considerando el valor de los impactos que tuvo el evento (870.222 euros), tanto en los más de 50 medios de comunicación presentes, como en todos los medios digitales y redes sociales en los que se difundió.
La misma se desarrolló en tres fases: antes, durante y después de la celebración del festival conocido como Christopher Street Day y combinó la realización de acciones de difusión online en portales especializados, con actividades específicas de promoción en la calle (Street Marketing) y retransmisión en directo a través del relato de siete célebres referentes sociales del público LGTB (influencers), en distintas redes sociales en español, inglés y alemán.
Promoción previa
Durante los días previos al evento, varios influencers promocionaron las Islas Canarias y toda su oferta de ocio para el turismo LGTB en las diferentes plataformas de comunicación que lideran dentro del sector y que los convierte en auténticos referentes para el público objetivo.
Asimismo, centraron su promoción no sólo en el clima como argumento esencial de venta para disfrutar de las Islas, sino también en la alta calidad de los complejos alojativos, la exclusividad en los espacios de ocio; los precios competitivos frente a otros destinos especialmente en ambientes nocturnos y lo más importante, la garantía de integración social y tolerancia.
El principal destino de los turistas alemanes en las islas es Maspalomas en Gran Canaria, seguida de Corralejo en Fuerteventura. En cuanto a las nacionalidades predominan los hombres de origen alemán (14%), los británicos (13%) y españoles (19%), de los cuales un 4% son peninsulares y un 15% canarios.
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