El objetivo de esta concentración era potenciar el posicionamiento de la empresa a nivel tecnológico. Los eventos reunieron a un total de 1.500 clientes actuales y potenciales de Eurofred.Para conseguir la estrategia planificada, Ultramar desarrolló un concepto creativo que se tradujo en el lema ‘ Se el primero en ver lo último’. El concepto, basado en la novedad de los productos presentados y la exclusividad que se quería trasmitir a los asistentes, se desarrolló en torno a la tecnología 3D. La propia invitación incluía unas gafas especiales para leerla. Las proyecciones que se realizaron durante las diferentes sesiones también incluían este tipo de tecnología, además de las últimas novedades a nivel audiovisual.
Por otro lado, los diferentes espacios utilizados en este road show se tematizaron con los colores corporativos de Eurofred, que se consiguieron con diferentes juegos de luces que aportaron una imagen sofisticada a los eventos. Los hoteles que sirvieron de escenario a este evento fueron el Hotel Hacienda La Boticaria (Sevilla), el Hotel Balneario Las Arenas (Valencia), el Castillo Hotel Son Vida (Mallorca), el Hotel Me Barcelona y el teatro Quinto de Madrid. La maestra de ceremonia para este evento fue la presentadora Paula Vázquez, quién recibió a cada uno de los invitados en el photocall creado para la ocasión y amenizó el evento.
