El principal objetivo de este plan es especializar al municipio de Ribamontán al Mar como destino turístico de surf, creando las condiciones óptimas para el desarrollo de dicho producto, de manera que esta actividad constituya un elemento desestacionalizador y de diferenciación del destino. Con la llegada de visitantes atraídos por esta actividad se pretende prolongar la temporada turística desde marzo hasta noviembre.
El deporte se ha convertido en una factor de gran importancia a la hora de crear valor turístico, ya que contribuye decisivamente a diversificar la oferta. En los nueve primeros meses del año 2009 han llegado 42 millones de turistas de los que 5,2 millones han venido motivados por el deporte, lo que supone el 12,4%. del total En todo 2008, del total de turistas que llegaron a España (57,1 millones), 7,5 millones tuvieron como motivación el deporte, el 13%.
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