Este evento, que celebra su primera edición, está considerado como una extensión del encuentro IMEX Frankfurt, una de las principales citas del Sector de Reuniones de cuantas se desarrollan en Alemania y que reúne a los principales agentes y destinos que operan en el mercado europeo. En este caso, la feria sigue el modelo del salón que se celebra en Europa, a través de entrevistas concertadas y reuniones previas entre oferta y demanda, así como un programa de presentaciones dirigidas a grupos empresariales.
El destino andaluz está presente en el certamen con espacio en el expositor de TurEspaña, mostrando a los participantes de forma conjunta los atractivos y posibilidades de la Comunidad para el desarrollo de viajes de incentivo, congresos y convenciones. De este modo, los técnicos de la Junta, acompañados por patronatos provinciales, Conventions Bureau, recintos congresuales y empresarios del sector turístico andaluz, se están dirigiendo a agentes de viajes, organizadores de viajes de incentivo y asociaciones de este mercado.
