El contenido se centra en tres grandes temáticas como son culturales y de interior; urbano, y sol y playa
En este sentido, desarrollarán esta iniciativa en grandes emisores como Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Suecia, Bélgica y Países Bajos, unos destinos que tienen alto índice de gasto, según datos de otoño-invierno de 2019, y de índice de búsquedas de vuelos/alojamientos en la red. «La nueva normalidad en movilidad europea y la buena situación epidemiológica en España y en los principales destinos turísticos hace que sea oportuno recordar a estos mercados europeos las óptimas condiciones de España para seguir disfrutando de las vacaciones en otoño e invierno», destacan desde TurEspaña.
Así, se difundirá durante cuatro semanas, desde el 20 de octubre al 14 de noviembre una campaña en digital, principalmente en redes sociales (47%) y video online (45%), además de una parte de publicidad display en Reino Unido, el mercado con mayor peso de la campaña. En la parte de redes sociales, utilizará los canales Facebook e Instagram en todos los mercados, y adicionalmente, TikTok en Reino Unido, Alemania y Francia.
Centrado en diferentes temáticas
Los target seleccionados para esta campaña de publicidad son adultos, jóvenes (+25 años) y familias con hijos. El contenido se centra en tres grandes temáticas como son culturales y de interior; urbano, y sol y playa, en este último caso centrándose especialmente en Canarias. A este respecto, las inserciones llevarán un enlace que dirigirá tráfico a diferentes secciones del portal de TurEspaña en sus versiones en inglés, francés, alemán e italiano.
En total, seis creatividades gráficas y tres videos con los productos y destinos mencionados, que muestran escenas con personas disfrutando de vacaciones y tratan de captar la atención y animar a viajar fuera de sus países a viajeros que, posiblemente, ya conozcan España pero que aun no han disfrutado de sus vacaciones o no han reservado todavía. El objetivo principal es unir los objetivos de #You deserve Spain de activar el deseo de viajar a España, alargando el verano e identificando experiencia vividas con estados emocionales positivos y fortalecer la marca España, como sinónimo de las auténticas vacaciones.
