ETC

Europa, principal destino de los turistas internacionales con un peso del 51% en 2015 (609 millones de entradas), crecerá tanto en 2016 como en 2017 por debajo de la media mundial. Así lo avanza European Travel Commission (ETC) en su último informe sobre coyuntura turística, en el que prevé un repunte de las llegadas al viejo continente del 3,2% en 2016 y del 4,4% en 2017.

La reforma del sistema de visados en Europa se traduciría en la recaudación de un máximo de 114.000 millones de euros adicionales desde ahora hasta el año 2020, así como en la generación de 600.00 empleos.

La mayoría de destinos europeos registran resultados positivos en los ocho primeros meses de 2015. Según un informe de European Travel Comission, la llegada de turistas internacionales ha crecido un 5% en este periodo.

La diversificación de la oferta y la promoción conjunta del destino son dos factores claves para asegurar o al menos contribuir al mantenimiento del liderazgo turístico de Europa. Así lo apunta ETC, que aboga por "responder a los nuevos patrones" para "seguir siendo el primer destino del mundo".

European Travel Commission (ETC) y la Asociación Europea de Operadores Turísticos (ETOA) abogan por la unión de la marca Europea para aumentar así la competitividad turística. El director ejecutivo de ETC, Eduardo Santander, entiende que "promover la marca es ahora más importante que nunca", por lo que apuesta por la colaboración público-privada’ para lograrlo.

Europa, a la cola en crecimiento turístico en los próximos tres años. ETC prevé un incremento de llegadas del 1% en el viejo continente durante el presente año, frente al aumento medio del 3,3% a nivel mundial. Los peores pronósticos son para los países no pertenecientes a la Unión Europea y los del centro.

Los mercados emisores de larga distancia con más peso en el destino Europa mostrarán, en la mayoría de casos, una evolución favorable a lo largo del presente año. Brasil y China protagonizarán los mayores crecimientos, seguidos de Estados Unidos. Todo lo contrario ocurrirá en el mercado japonés.

Europa crece a dos velocidades. Mientras que los destinos emergentes y los tradicionales de la zona sur registran espectaculares incrementos de turistas en 2014, los de Europa del Este se han visto afectados por las tensiones políticas y la recesión económica. Los mayores crecimientos corresponden a Islandia y Grecia, mientras que España aparece en el top ten.

Europa crece a dos velocidades. Mientras que los destinos emergentes y los tradicionales de la zona sur registran espectaculares incrementos de turistas en 2014, los de Europa del Este se han visto afectados por las tensiones políticas y la recesión económica. Los mayores crecimientos corresponden a Islandia y Grecia, mientras que España aparece en el top ten.

ETC teme que los ataques terroristas perpetrados recientemente en Francia y Dinamarca puedan tener un impacto directo en los destinos europeos. El organismo ve especialmente vulnerables a Estados Unidos y Asia, donde la seguridad es "un factor clave en la toma de decisiones de los turistas".

Europa precisa de un nuevo marco regulatorio y de una política de promoción conjunta para garantizar su liderazgo turístico. Según un grupo de expertos en Turismo, a pesar de que concentra más de la mitad de las llegadas, el viejo continente está perdiendo competitividad por estas y otras carencias.

Tras protagonizar una escalada sin precedentes, convirtiéndose en el tercer mercado emisor de Europa, Rusia ha frenado en seco su crecimiento por la crisis de Crimea y esu deterioro económico. En caso de agravarse la situación, el país podría dejar de emitir hasta cinco millones de turistas en 2016.

Los destinos Europeos seguirán creciendo este de verano. Así lo prevé ETC en su último informe, en el que revela que la gran mayoría ha experimentado un incremento importante de entradas hasta  junio. Pese a ello, aboga por adaptarse a los cambios de hábitos y a las nuevas tecnologías.

"La falta de una estrategia de marketing coordinada socava la eficacia de los esfuerzos en materia de promoción turística, ya que se aporta un mensaje incoherente y disperso", advierte el presidente de ETC, Peter de Wilde. Por ello, demanda "un programa coordinado que refleje los puntos fuertes de Europa".