Por su parte, el gerente del grupo Cerveró, consultora que trabaja para ‘Soria y Turismo’ y que ha elaborado este Plan de Comercialización, Josep Cerveró, destaca la importancia de incrementar el gasto turístico por día y visitante, que de los 66 euros actuales, ha de pasar a 85 euros por día y persona. La consultora trabaja sobre varios productos turísticos, entre ellos, "un producto estrella", resaltó el gerente de Cerveró, dedicado a los celtíberos, para cuya gestación la sociedad contará con la colaboración de la Asociación Cultural Tierraquemada.
En cuanto a los mercados a los que se dirigirá la actividad de forma principal, Mayor asegura que Madrid ocupa la primera posición, ya que presenta un potencial de seis millones de clientes, seguido de provincias limítrofes como Guadalajara o Navarra, y a continuación, País Vasco y Cataluña. En cuanto a los objetivos generales del Plan de Comercialización, Cerveró se refirió al incremento de la rentabilidad de los negocios turísticos, la generación de empleo dentro del sector, la protección del patrimonio cultural, natural y su contexto social y el aumento de la calidad de los servicios turísticos.
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