Jaume Orteu, el presidente que ha llevado a cabo esta evolución, manifiesta que «hace más de 32 años que lideramos una parte de la industria turística de la Costa Dorada, recogiendo sinergias y conocimiento de nuestros asociados que, hasta ahora, sólo eran de Salou, Cambrils y Vilaseca, la Pineda. Pero, dada la compleja situación actual y ante la petición de establecimientos de otras poblaciones, hemos decidido crecer y poner todo nuestro know how y servicios a disposición de los hoteles de toda la provincia para ayudarles a salir de esta situación con las mejores garantías posibles».

La nueva Asociación hotelera también se ajusta a la realidad de la provincia de Tarragona

En relación con la compleja situación que vive ahora el sector hotelero en particular, Orteu recuerda que «sin lugar a dudas toda la industria hotelera y de la hospitalidad se encuentra ante un gran proceso de transformación, en muchos sentidos, que van más allá del aspecto tecnológico y, por lo tanto, es el momento de poner todo nuestro apoyo y ayuda al alcance de los hoteles de la provincia en materias como la innovación, formación continua, sostenibilidad medioambiental, promoción, representatividad institucional a los más altos niveles, nuevos marcos jurídicos y legales, tramitaciones, información y documentación del sector sobre los aspectos más relevantes y actuales, etc.”.

Además, con esta evolución, la nueva Asociación Hotelera también se ajusta a la realidad de la provincia de Tarragona adoptando en su denominación la dos marcas turísticas -Costa Dorada y Tierras del Ebro-. Orteu añade que «es un cambio natural; entre todos debemos ayudar a dar más relevancia a nuestras marcas turísticas que, de hecho, son las importantes y las que tienen en cuenta nuestros visitantes cuando planifican sus vacaciones. Además, es donde se invierten más recursos en promoción. Por lo tanto, hay que darle todo el apoyo posible».

Orteu finaliza enfatizando que «son dos marcas turísticas que nos representan a todo el sector turístico y que aportan sinergias muy positivas». Para disponer de un ámbito de actuación más cercano en el territorio, la Asociación Hotelera Costa Dorada y Tierras del Ebro tendrá diferentes delegados con representación en la junta. Así, las diferentes zonas con representación serán la Costa Dorada Norte, la Costa Dorada Centro, las Tierras del Ebro y las comarcas de interior. Orteu matiza que «nuestra voluntad es integradora y de servicio, con todos los cambios que estamos sufriendo, creemos que yendo todos juntos y unidos, seremos más fuertes y el sector hotelero de la provincia de Tarragona tendrá más opciones para salir adelante».

La Asociación hotelera en cifras

La recientemente creada Asociación Hotelera Costa Dorada y Tierras del Ebro ya cuenta con 98 establecimientos hoteleros asociados con una media de 230 habitaciones/hotel. Así pues, ya representa más de 55.000 plazas hoteleras; el 85% del total de la provincia. Sobre estos datos, Orteu señala que «hasta ahora, representábamos a toda la planta hotelera de Salou, Cambrils y Vila-seca, La Pineda. Además, teníamos hoteles asociados de otras poblaciones. Eran ya demasiados hoteles del resto de la provincia los que querían formar parte de nuestra asociación, por ello, hemos hecho el cambio en nuestros estatutos. Ante esta petición reiterada, hemos sido proactivos y hemos decidido expandirnos con la voluntad de seguir sumando establecimientos».

Con todo, representantes de la Asociación Hotelera Costa Dorada y Tierras del Ebro iniciarán una campaña de comunicación para explicar los servicios al resto de hoteles de la provincia para que, si lo consideran interesante, puedan sumarse al proyecto.