"Madrid es nuestro principal mercado emisor de turistas y en una época en la que todos tenemos que hacer lo posible para generar economía, empleo y oportunidades debe ser nuestra prioridad en la promoción turística", destacó Mañueco.
Según los datos del Instituto Nacional de Estadística, el 28% del total de turistas que visitaron Salamanca el pasado año procedían de la capital española. "Una de cada cuatro personas que nos visita llega desde la Comunidad de Madrid", subrayó el alcalde.
Madrid lidera esta posición durante todos los meses del año, pero mayo y junio registran un número menor de visitantes procedentes de la capital, por lo que la campaña se realizará en este periodo.
En los primeros meses del año, Salamanca ha registrado un aumento del porcentaje de visitantes nacionales que han acudido a solicitar información a la Oficina de Información Turística de Salamanca.
El Ayuntamiento de Salamanca presenta esta acción promocional que nace con vocación de ser nacional pero que, en un primer momento, se iniciará en la capital de España.
Con esta campaña se pretende promocionar el destino a nivel nacional en el área de influencia de Madrid, promover la comercialización de alojamientos hoteleros de calidad y paquetes turísticos favoreciendo el incremento de las pernoctaciones. El objetivo último no es otro que aumentar el número de visitantes a Salamanca incrementando así el gasto de los turistas en el destino.
"El espíritu de esta iniciativa –subrayó el alcalde- es sumar, sumar ideas, sumar esfuerzos para conseguir un objetivo común, generar economía y empleo en la ciudad, que es mi prioridad".
Acciones
La campaña de publicidad incluye las siguientes acciones de marketing directo y marketing online:
– Creación de una microsite escapateasalamanca.com que presenta las ofertas turísticas. En ella se ofrece información sobre los paquetes turísticos ofertados por cada establecimiento hotelero.
– Espacios publicitarios a través de vallas. Con el fin de aprovechar los meses de primavera y principios de verano (mayo, junio y julio), época en la que se produce un gran número de desplazamientos por las carreteras del país, se realizará una campaña publicitaria en 30 vallas de 8×3 metros ubicadas en los accesos a Madrid, junto a autovías y circunvalaciones.
– Fijación de 13 carteles tamaño mupi (120 x 175 centímetros) en quioscos de prensa situados en las principales calles de la capital durante una semana en el mes de mayo, una semana en el mes de junio y una semana en el mes de julio, componiendo un circuito de cinco ubicaciones.
Se estiman más de 12 millones de impactos
– Valla publicitaria en Salida AP–6 a AP–51 y N-110 (Villacastín) durante un periodo de 12 meses.
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