PortAventura Business & Events ya lleva unos cuantos años en el mercado. ¿Qué balance hace de este periodo?
PortAventura ya tenía departamento de eventos antes de que se inaugurara el centro de convenciones en 2009. Sí es cierto que el departamento de eventos se dedicaba en gran medida a incentivos. Teníamos salas en los hoteles, nos conocían mucho por el parque… y casi todos los grupos y empresas que venían eran puro incentivos. A partir de 2009 hay un gran cambio, se forma un equipo especializado para el centro de convenciones. Nos creamos como unidad de negocio independiente reportando directamente al director general y a partir de ese momento hay un gran cambio y, sobre todo, hay un aumento exponencial de eventos corporativos, lo que realmente es nuestro gran fuerte. Es cierto que seguimos teniendo incentivos, pero los clientes nos ven con otros ojos. Ahora vienen a nuestro centro de convenciones y nuestros hoteles y el parque es un complemento a todo lo que ofrecemos, siendo el centro de convenciones el eje principal del negocio.
«El centro de convenciones es el eje principal de nuestro negocio»
¿Qué tipología de eventos suelen organizarse en PortAventura?
El volumen más importante que gestionamos son eventos corporativos. También hacemos incentivos, eventos deportivos, eventos relacionados con fundaciones, por ejemplo, llevamos los eventos de la Fundación PortAventura, que para nosotros es algo bastante importante. Pero sin duda, nuestro punto fuerte son los eventos corporativos.
¿Cuántos eventos puede organizar PortAventura Business & Events a lo largo de un año?
Estamos haciendo ahora el cierre de 2016, pero vemos que estamos en una media de unos 200 eventos al año.
¿Qué facturación tiene el departamento de Business & Events?
No damos la cifra de facturación, pero sí se puede decir, a falta del cierre definitivo, que en 2016 hemos aumentado el volumen de eventos en un 23% respecto al año anterior.
La apertura de Ferrari Land será uno de los momentos más importantes de la historia de PortAventura
¿Qué importancia tiene su departamento dentro del negocio total del parque?
Aunque la facturación de Business & Events, si la comparamos con el parque y los hoteles, es bastante inferior, es una unidad muy importante para la compañía por su carácter desestacionalizador, es decir, nosotros damos un negocio muy importante en momentos valle de la parte vacacional. Hacemos que la compañía tenga ingresos en momento donde el vacacional baja.
¿Qué supondrá para de Business & Events la próxima apertura de Ferrari Land?
Actualmente el parque Ferrari Land está terminando las obras y abrirá sus puertas el día 7 de abril, con la apertura del resto del parque. Para PortAventura será uno de los momentos más importantes que haya vivido en su historia, porque Ferrari nos va a posicionar en mercados donde la marca PortAventura no es tan conocida. Ferrari es una de las marcas más importantes a nivel mundial, con lo cual lo que nos hace es darnos una presencia brutal en muchos mercados. Esto hará que nos convirtamos en una empresa más internacional de lo que ya somos. A nivel de eventos, Ferrari es una marca muy Premium que nos va a dar muy buen posicionamiento y un complemento perfecto a nuestra oferta actual. Le estamos dando una variable a todas aquellas empresas que quieren hacer eventos con nosotros de poder disfrutar la experiencia Ferrari y tener, incluso, la apertura de Ferrari Land en exclusiva para sus empresas.
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