V1 Marketing Partners, consultora digital especializada en un servicio 360º de estrategia y optimización de medios, estará presente en el ITH Innovation Summit, encuentro referente de tecnología e innovación en el Sector que se llevará a cabo los días 13 y 14 de junio en la sala Truss del WiZink Center de Madrid, para asesorar a los participantes sobre las estrategias de publicidad digital más adecuadas para el Sector Turístico. Así, el encuentro reúne a expertos hoteleros y tecnológicos, para debatir las nuevas necesidades de la industria para la transformación digital. Junto a la consultora digital de medios 360ª, V1 Marketing Partners, acudirá la compañía Neural.ONE, ambas compañías pertenecientes al grupo ADG Media Group.
"En una industria tan competitiva como la turística, comprender el comportamiento del consumidor y su recorrido de compra en el entorno digital resulta clave para el éxito de las campañas de publicidad dado que es en internet, en donde se realiza la inmensa mayoría de contrataciones de viajes y turismo", aseguran desde la consultora.
Por ello, V1 Marketing Partners ofrece las siguientes claves para optimizar una campaña publicitaria en el Sector Turístico.
Enfocar la estrategia digital a las necesidades específicas
Comprender el comportamiento del consumidor y su recorrido de compra en el entorno digital es fundamental y más aún del cliente que busca un destino turístico, porque rara vez se plantea reservar una estancia hotelera o unas vacaciones de otra manera que no sea virtual. “En el Sector Hotelero y Turístico prima lo experiencial y, por ello, es importante que el entorno que impacte a sus clientes sea muy personalizado, dinámico, y con alta capacidad de actualización frente a variables de tipo meteorológicas, sociopolíticas o de disponibilidad de habitaciones”, asegura Silvia Martínez, directora general de V1 Marketing Partners España & LATAM.
Monitorización en tiempo real para impactar con mensajes personalizados
Además, desde la consultora señalan que el Sector Turístico se encuentra totalmente volcado en el mundo digital, en donde proliferan los canales y la hiperconexión, lo que hace más importante que nunca personalizar las campañas. Asimismo, afirman que la enorme cantidad de datos en internet ayudan a diseñar mejores estrategias para favorecer el proceso de compra de los usuarios en un mercado donde el crecimiento de la contratación de vacaciones por internet es exponencial.
Actualización de la campaña para adecuarse a las variables
Las variables propias del turismo, como la variación de precios, ofertas, y eventualidades del entorno, tales como las meteorológicas o la disponibilidad de plazas hoteleras exige contar con una tecnología capaz de actualizar en tiempo real todos estos parámetros. Así, apuntan que "desde Neural.ONE permite gestionar campañas de miles de productos con un intervalo de actualización de una hora, lo que garantiza unos anuncios siempre actualizados frente a variables de precio, cambios de inventario y eventualidades meteorológicas o de mercado".
Campañas dinámicas personalizadas
Asimismo, las campañas de travel exigen la activación de campañas con creatividades dinámicas que permitan esa personalización y adecuación de variables en tiempo real necesaria en el canal adecuado que permite la tecnología de Neural.ONE, adaptada además al nuevo entorno digital cookieless. “Las campañas de publicidad dinámica personalizadas son prioritarias en el sector travel. Permiten actualizar los precios y ofertas con la rapidez que requiere un tipo de cliente habituado a compras a corto plazo. Asimismo, acotar las especificaciones locales, discernir entre un viajero que busca un producto familiar o individual y otros factores locales y estacionales imprescindibles para hoteles y tour operadores”, comenta la directiva de V1 Marketing Partners.
Identificar lo más relevante para cada viajero
Silvia Martínez, directora general de V1 Marketing Partners España & LATAM, afirma que el algoritmo personalizado de Neural.ONE “permite ayudar a las empresas a alcanzar el éxito en un entorno digital en constante cambio. Podemos gestionar un perfil de cliente acostumbrado a completar procesos de adquisición con poco margen para evitar posibles cancelaciones o cambios de planes, teniendo en cuenta factores geográficos, geopolíticos y demográficos para que la activación de cada campaña sea un éxito”.
La presencia de V1 Marketing Partners y Neural.ONE en el ITH Innovation Summit refuerza el compromiso de estas empresas con la Industria Hotelera y Turística y su capacidad para proporcionar soluciones digitales avanzadas y estratégicas.
