La cadena norteamericana Hyatt Hotels Corporation ha anunciado este miércoles la firma de un acuerdo para la adquisición del 100% de la plataforma de reserva de hoteles boutique Mr & Mrs Smith, con sede en Londres. Según informa Hyatt, la operación está valorada en 53 millones de libras esterlinas, unos 60 millones de euros, y se prevé que se cierre durante el segundo trimestre de 2023.
Una vez finalizada la adquisición, Hyatt tiene previsto permitir la reserva directa de hoteles de la plataforma de Mr & Mrs Smith a través de sus canales de distribución con la finalidad de dar acceso al doble de hoteles boutique y de lujo a través de los canales de reserva directa de Hyatt. Además, más de 100 personas de Mr & Mrs Smith se incorporarán al equipo de Servicios Comerciales de Hyatt, entre ellos Tamara Lohan, cofundadora y directora ejecutiva de Mr & Mrs Smith que ocupará el cargo de consejera delegada de la firma, y James Lohan, cofundador, que ocupará el cargo de director creativo.
Para llevar a cabo el acuerdo, Credit Suisse ha actuado como asesor financiero de Hyatt y Linklaters LLP como su asesor legal. Arrowpoint Advisory (parte de Rothschild & Co) ha asesorado financieramente a Mr & Mrs Smith, y Fieldfisher LLP ha actuado como su asesor jurídico.
El programa de fidelización de Hyatt triplica sus miembros
Esta adquisición forma parte de la estrategia de crecimiento que ha seguido la compañía y que incluye la reciente adquisición de la marca Lifestyle y el portfolio de gestión de Dream Hotel Grupo, la conversión de un portfolio de 30 acuerdos de franquicia de Lindner Hotels & Resorts, y el crecimiento orgánico de la cartera global de Hyatt.
Como resultado del crecimiento del portfolio de marcas y de su oferta de estancias, el número de miembros del programa de fidelización World of Hyatt se ha triplicado en los últimos cinco años.
De este modo, la compañía espera que los planes de adquisición de Mr & Mrs Smith refuercen su posición en el segmento de lujo, así como sus capacidades de distribución, mediante la creación de nuevas relaciones con más de un millón de miembros de la plataforma.
Acceso a nuevos mercados
Mark Vondrasek, director comercial de Hyatt, valora la incorporación de la firma de hoteles de lujo: “Estamos encantados con los planes de esta adquisición y con la posibilidad de acercar a los miembros de World of Hyatt una oferta de lujo todavía mayor en cientos de geografías, incluidos 20 países que no cuenta todavía con hoteles de Hyatt, como Croacia, Islandia o Fiji”.
“Los fundadores Tamara y James Lohan y su impresionante equipo han construido la colección definitiva de estancias únicas y reservables directamente, incluidas habitaciones en árboles, cuevas y suites bajo el mar. Cabe destacar que vemos muchas sinergias en torno a nuestra ética compartida del cuidado, y que estamos impacientes por empezar a trabajar juntos para brindar estancias memorables a nuestros huéspedes y a los miembros de World of Hyatt y para atraer a nuevos viajeros a los hoteles de Hyatt en todo el mundo”, destaca.
Por su parte, Javier Águila, Presidente de Hyatt para Europa, África y Oriente Medio, asegura que la futura incorporación de la firma Mr & Mrs Smith “tiene el potencial de desbloquear nuestro acceso a mercados muy interesantes de nuestra región donde a fecha de hoy no hay hoteles de Hyatt”. Además, subraya: “Muchos de los miembros de Mr & Mrs Smith están basados en nuestra región, así que esperamos ofrecerles pronto experiencias inolvidables de la mano de Hyatt y explorar la posibilidad de brindar una oferta de lujo todavía mayor a los miembros de World of Hyatt”.
Asimismo, Tamara Lohan, co-fundadora y CEO de Mr & Mrs Smith explica: “Nuestra visiónsiempre ha consistido en que Mr & Mrs Smith fuera el club de viajes definitivo para los amantes de los hoteles. Gracias a Hyatt, esa visión está hoy mucho más cerca de hacerse realidad”.
