Los británicos no perciben las vacaciones como un lujo sino como una necesidad, por lo que viajan independientemente de su situación económica, aunque ésta condiciona aspectos como el número de viajes al año y su duración. El principal motivo por el que viajan es el sol y playa, seguido de los city breaks y la naturaleza. Nuestro país es percibido como un destino beach plus donde el Turismo de sol y playa es el elemento base que se complementa con otras actividades o experiencias. Estas consideraciones siguen siendo válidas, a pesar de la Covid-19, y tras la modificación de las restricciones de viaje para menores no vacunados se prevé un fuerte rebote del Turismo hacia España a partir de la temporada de verano 2022.

Se prevé un fuerte rebote del Turismo hacia España a partir de la temporada de verano 2022

Respecto a los turistas británicos que visitaron España, el año 2021 se cierra con una recuperación respecto al 2020, tanto en el flujo de turistas (+36,3%), como en el gasto (+52,3%) y en las pernoctaciones hoteleras (+63,5%), aunque aún no se han llegado a recuperar los niveles de pre-pandemia, situándose el flujo de turistas, el gasto y las pernoctaciones sobre el nivel de 2019 en un 24%, 27% y 23% respectivamente (Estimación Turespaña basada en microdatos INE).

El pasado año, visitaron España más de cuatro millones de turistas británicos, lo que representa el 13,8% del total de turistas recibidos, situando a Reino Unido en el tercer puesto, por detrás de Francia (18,7%) y Alemania (16,7%); en cambio, en gasto el mercado británico se posicionó en el segundo lugar, con 4.756,9 millones de euros, aportando el 13,7% del total, por detrás de Alemania (17,3%) y por delante de Francia (12,7%). Los gastos medios por persona y día ascendieron a 1.108 y 127 euros respectivamente, mientras que la estancia media se situó en 8,7 noches (Estimación Turespaña basada en microdatos INE).

En 2021 el turista británico que visitó el país viajó principalmente por ocio (89% del total) y pernoctó mayoritariamente en hoteles (63%) seguidos de casas de familiares o amigos (13%) y viviendas propias (10%). Predominaron los turistas de clase media (57%), con estudios superiores (73%), así como los que viajaron en pareja (42%), seguidos de aquellos que viajaron en familia (26%). Su edad media se situó en 46 años, por encima de la media de edad del total de turistas (43 años). Las principales actividades que realizaron fueron el disfrute de la playa (74%), visitas a ciudades (51%) y compras (47%), decantándose mayoritariamente por el viaje sin paquete turístico (69%). Sus destinos favoritos fueron Canarias (29%), Baleares (24%) y Andalucía (16%) (Estimación Turespaña basada en microdatos INE).

Campaña de Turespaña

Teniendo en cuenta lo anterior, Turespaña ha lanzado esta semana una campaña en Reino Unido para reforzar la idea de España como destino seguro y comunicar los nuevos requisitos de entrada que permiten el acceso de menores entre 12 y 17 años con PCR negativa. La campaña se va a centrar en las redes sociales Facebook e Instagram durante dos semanas, desde el 16 de febrero hasta el segundo de marzo de 2022 y cuenta con una inversión de 24.000 euros. Está segmentada geográficamente por ciudades, en concreto Greater London, Birmingham, Edimburgo, Bristol, Glasgow, Greater Manchester, Liverpool, Newcastle y Nottingham.

Los anuncios están dirigidos a parejas con niños adolescentes y que tengan intereses en temas relacionados con los viajes, las vacaciones, el ocio, los destinos de sol y playa, y el surf, entre otros. Se trata de una campaña preparada por Turespaña dentro del microsite ‘Travel Safe’, con el objetivo de divulgar la flexibilización de los requisitos de entrada en España entre las familias británicas con menores en esta franja de edad sin la pauta completa de vacunación.