Maroto: ‘La campaña está diseñada para reforzar el posicionamiento como el principal destino vacacional para los mercados emisores’
Buenas noticias para el Sector. Tal y como ha confirmado la ministra de Turismo, Reyes Maroto, "España está muy preparada para volver a abrirse muy pronto al mundo y recibir a todos aquellos que quieran disfrutar de unas vacaciones perfectas después del peor año de nuestras vidas". Así lo ha trasladado durante la presentación de la campaña de verano ‘Te mereces España’, donde ha instado a los turistas internacionales a "planificar sus viajes ya", porque "España ofrece confianza al viajero", y hay que conseguir que "sea ese destino que garantiza la seguridad, la calidad, y una amplia y diversa oferta turística", dando "la mejor experiencia a los viajeros".
En este sentido, Maroto ha explicado que "la campaña está diseñada para reforzar el posicionamiento como el principal destino vacacional para los mercados emisores y responde a la excepcional situación causada por la pandemia". "Queremos atraer al turista internacional superando tres reticencias que hay ahora mismo a la hora de decidir viajar", señala. Estas son "decidir que uno quiera hacerlo; después que quiera hacerlo fuera de su país, y finalmente lograr que elijan España".
Por su parte, el director general de TurEspaña, Miguel Sanz, ha añadido que esta campaña "puede servir de palanca para la reactivación del deseo de viajar y, más concretamente, viajar a España, principalmente entre aquellos que ya nos han visitado alguna vez". "Tenemos que contarles a los europeos que los problemas emocionales durante la pandemia se solucionarán con unas vacaciones en España", resalta, apostillando que "se puede viajar y se podrá viajar seguro este verano".
Una inversión de ocho millones de euros en 10 semanas
Por otra parte, cabe destacar que la campaña contará con una inversión de hasta ocho millones de euros y se desarrollará durante alrededor de diez semanas, de mayo a julio, en formato digital casi en su totalidad, con difusión en redes sociales. Para el lanzamiento, se reforzará en Reino Unido, Francia y Alemania con publicidad impresa en las grandes cabeceras y en revistas de viaje y estilo de vida, conjuntamente con publicidad exterior en mobiliario urbano digital, autobuses y en pantallas gigantes en lugares emblemáticos.
Irá destinada a distintos targets (jóvenes, adultos, familias y seniors) presentados en diferentes entornos de nuestros destinos, como los de sol y playa, urbano o de interior y naturaleza. Igualmente, aprovechando el año Xacobeo, harán especial hincapié en el Camino de Santiago, un elemento que para la ministra es "un producto que va a ser muy demandado". En resumen, Maroto ha concluído destacando que ‘Te mereces España’ "es el regalo perfecto para unas vacaciones inolvidables", y confía en que esta campaña tenga el impacto que merece el Turismo español para poder salir del atolladero tras más de un año sin apenas actividad.
