La puesta en marcha de este organismo buscará reforzar el trabajo reputacional y promocional con una estrategia a medio y largo plazo. Además, contará con la participación del sector privado y estará gestionado por un equipo profesionalizado. La inversión del Gobierno regional, según la dirigente madrileña, es la «primera piedra» de este proyecto conjunto que quieren que sirva para optimizar resultados y unificar la estrategia. «Queremos vender una Marca Madrid que perdure en el tiempo», ha señalado.
Queremos vender una Marca Madrid que perdure en el tiempo
Tras la firma de un protocolo con el Consistorio, el Ejecutivo madrileño creará el ente y establecerá sus funciones, departamentos y personal, según han desgranado posteriormente desde el Gobierno regional. Así pues, habrá distintas áreas de trabajo, destacando la de promoción nacional e internacional, especializada por mercados, en base a un plan estratégico con viajes de familiarización con turoperadores y agencias de viaje, acuerdos comerciales con operadores estratégicos, aerolíneas y plataformas de reservas y asistencia y organización de Jornadas de comercialización y workshops.
Por su parte, el área de marketing y comunicación se centrará en las acciones dirigidas al público final, enfocadas hacia un plan de cobertura integral para mercados prioritarios, se impulsarán «acciones especiales de repercusión mediática en los mercados objetivos con la finalidad de posicionar la imagen de marca de destino». También habrá innovación y un área de relaciones institucionales, que servirá como nexo con las instituciones y entidades implicadas con el fin de evitar la duplicidad de actividades, activar y liderar la comunicación entre todos los actores del sector turístico en la región y poner en marcha acciones concretas.
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