Bajo el lema Luxury Spain, la organización pretende asociar a firmas de Turismo, gastronomía, alta joyería y ocio o salud y belleza, basadas en el valor de excelencia, con el fin de crear alianzas que les aporten valor añadido, aumentando así la representatividad del mercado español y potenciando las marcas españolas de alta gama. Para Martín, en España "faltaba una asociación que promoviera este sector, que facturó el pasado año en torno a 3.600 millones de euros". "En países como Francia e Italia existían ya asociaciones para defender y apoyar a las marcas de alta gama", ha remarcado.
Esta iniciativa, que hasta el momento cuenta con 18 miembros nacionales y tres patrocinadores internacionales, aspira a tener "un gran futuro", en palabras de su presidenta de honor, la princesa Beatriz d’Orléans. Entre las empresas que forman parte de esta iniciativa están agencias de viajes como Tandem Luxury Travel y hoteles como Aguas de Ibiza, Asia Gardens, Gran Hotel Bahía Duque, La Florida Barcelona y el Villa Magna. Entre sus actividades destacan la participación en eventos nacionales e internacionales, la aportación de un servicio de asesoría jurídica, derechos de propiedad y comunicación para los socios, junto con la prestación de servicios de recursos humanos y formación.
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