La compañía ingresó 1.388 millones de euros hasta septiembre, similar al mismo periodo de 2018 si excluimos las plusvalías, y su Ebitda sin plusvalías se redujo en un -3,7%. El Beneficio Neto fue de 96,8 millones, un 23,7% inferior al obtenido en los nueve primeros meses de 2018, al acusar también la menor generación de plusvalías, y, sobre todo, la peor evolución de algunos destinos, como la República Dominicana, debido a las circunstancias ya reseñadas. Con tres hoteles entre los 10 mejores de Punta Cana según TripAdvisor, Meliá se sitúa como la mejor compañía en un destino de altísimo potencial, que, tras clarificarse las dudas falsamente alentadas sobre su reputación, iniciará una intensa campaña de reposicionamiento para recuperar su liderazgo en el Caribe.
La compañía destaca su resiliencia en un contexto más complejo, y demuestra la fortaleza de su modelo de negocio tras la crisis de Thomas Cook
Gabriel Escarrer, vicepresidente ejecutivo y consejero delegado de Meliá Hotels International, ha señalado que “durante los primeros nueve meses de 2019, la evolución del negocio de Meliá Hotels International estuvo afectada por la coyuntura de algunos países-destino, fundamentalmente la República Dominicana, que ha sufrido una campaña de desinformación amplificada por medios sensacionalistas en Norteamérica, que impactó especialmente al segmento de Grupos, y que ha sido finalmente desacreditada por el gobierno estadounidense. Destacable desempeño en el tercer trimestre de las principales ciudades europeas como Milán, Londres o Paris, y de las ciudades españolas, (+9,2% RevPAR) que, junto a la resistencia mostrada por los destinos españoles del Mediterráneo en el tercer trimestre (-1% RevPAR pese a la competencia de Turquía y el norte de África, concentrada en las Islas Canarias) contribuyeron a neutralizar la desaceleración puntual del negocio al otro lado del Atlántico. Tanto ante las coyunturas geopolíticas, como ante crisis como la quiebra de Thomas Cook, nuestra compañía vuelve a demostrar las ventajas que le proporciona su modelo de negocio diversificado y sustentado en un fuerte canal propio como es melia.com, que continuó creciendo globalmente hasta septiembre, (+1,7%) y representa ya más del 30% de las ventas del Grupo. Sin duda, la transformación digital que estamos impulsando debe ayudarnos a consolidar nuestro liderazgo en el Mediterráneo, el Caribe y cada vez más, en el Sudeste Asiático, mediante un crecimiento rentable y sostenible”.
Los resultados financieros de Meliá mejoraron un 8,7% frente al mismo periodo de 2018, situándose la deuda neta en 655,7 millones de euros, (+48,2 millones desde diciembre). La compañía anunció recientemente un programa de Recompra de Acciones que, con un máximo de 60 millones de euros, le permitirá adquirir un máximo de 8.500.000 acciones (representativas de un 3,70% del capital social). La compañía demuestra con ello su confianza en las perspectivas a medio plazo de su negocio, que, pese a las afectaciones puntuales en diversos puntos de la geografía mundial, mantiene una situación de fortaleza y unos sólidos fundamentales. Para el Vicepresidente Ejecutivo y Consejero Delegado del Grupo, “ la fuerte caída experimentada en los últimos meses por el precio de su acción obedece a una sobre-reacción del mercado ante algunos signos de retroceso en la industria turística, que son coyunturales y no estructurales, si atendemos a las causas de los mismos y al crecimiento sostenido de la demanda y de la inversión en el sector, así como a la fortaleza de la economía norteamericana, principal mercado para los destinos del Caribe donde Meliá es un actor de referencia”.
La compañía confía además en que la extensa renovación de su oferta en el Mediterráneo y el Caribe acometida durante los últimos años, sumada a su alto grado de transformación digital y a la fortaleza de sus marcas y nuestra capacidad de gestión, les sitúa en una excelente posición para abordar un crecimiento selectivo y consistente.
Compañía sostenible
Meliá Hotels International se ha posicionado como la compañía Hotelera más Sostenible del Mundo según la última edición del Corporate Sustainability Assessment, la evaluación realizada por la agencia de inversión sostenible SAM sobre más de 4.700 empresas de todos los sectores, a partir de la cual se elabora el Dow Jones Sustainability Index. Se reconoce con ello la importante apuesta desarrollada por el Grupo en los ámbitos medioambiental (donde Meliá se posiciona como best practice mundial en Estrategia medioambiental) social (obteniendo la mejor puntuación del sector en Derechos Humanos, desarrollo del talento o Salud Laboral) y ético y de Gobierno Corporativo, con la máxima puntuación de su sector en aspectos como el Código Ético y la Gestión de Riesgos.
Como afirma Gabriel Escarrer, “la estrategia y la actuación de las empresas, y muy especialmente de las empresas turísticas, deben estar completamente alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, pues ni los clientes, ni nuestros empleados, ni ninguno de nuestros Grupos de Interés nos elegirían si no fuéramos una empresa responsable, y como líderes de nuestro sector, debemos dar ejemplo y ser agentes activos del cambio social”.
Perspectivas
La compañía explica la concurrencia de algunos síntomas y datos que apuntan a una mejor evolución de su negocio, como son la confianza mostrada por el mercado emisor británico en la ausencia de un brexit duro, y el incremento de las ventas registradas hasta la fecha del mercado británico para los hoteles del Grupo, resultante de la Feria World Travel Market celebrada en Londres esta misma semana. Asimismo, las positivas perspectivas para Reino Unido como mercado receptor, con mejoras previstas en todos los hoteles del Grupo en Londres, reafirman la acertada estrategia del Grupo en el país y especialmente, el éxito del reposicionamiento de grandes productos el Meliá White House y el Meliá London Kensington, recientemente renovados.
En España, las previsiones para las Islas Canarias señalan una tendencia positiva, superado el impacto que representó la recuperación de Turquía y norte de África en 2019, y neutralizado el impacto de la quiebra de Thomas Cook gracias a la estrategia de venta anticipada desarrollada por el Grupo y al repunte de venta de último minuto, que sitúan las reservas un 4% por encima del pasado año, con una mejor temporada de verano 2020 en cuanto se refiere a mercado emisor británico. En cuanto a las Islas Baleares, cuyo resultado se ralentizó durante el tercer trimestre (-1,9% frente a 2018) las previsiones de la compañía apuntan a una mejora muy consistente en los hoteles de Palma y Calviá, gracias a la previsión de Grupos y Congresos que tendrán un impacto positivo en todos los hoteles del Grupo en la ciudad. El Palacio de Congresos de Palma, gestionado por Meliá, estima un incremento de eventos internacionales del 162% en 2020 respecto a los celebrados en 2018, confirmando la tendencia positiva en el segmento y consolidación del destino Palma.
Por lo que respecta a América, la división más impactada en 2019 por diversas coyunturas, la compañía percibe una clara recuperación tras un punto de inflexión alcanzado en el tercer trimestre del año en curso: por una parte, se espera que la estrategia de reposicionamiento puesta en marcha por las Autoridades y empresas de la República Dominicana, coincidente con un poderoso esfuerzo inversor y de renovación realizado por el sector, la posicionen de nuevo como un destino clave del Caribe, ya en la primera mitad de 2020. Por otra, la fuerte apuesta de la compañía en el resort Paradisus Los Cabos en 2019 comenzará a dar sus frutos, según las previsiones y contratación de Grupos formalizada hasta la fecha.
Por todo ello, Gabriel Escarrer afirma que “si bien mantenemos la prudencia, desde Meliá Hotels International percibimos claros factores de mejora en los tres puntos que más habrían lastrado nuestros resultados en el año 2019: las Islas Canarias, donde el negocio ha comenzado a repuntar, la ciudad de Palma, que se prepara para una gran temporada en el segmento MICE, y, de manera muy destacada, la República Dominicana, donde una información falseada causó una caída nunca antes experimentada ante situaciones críticas reales, como huracanes o alertas sanitarias. Tras tocar fondo en el tercer trimestre, con un RevPAR negativo del 32%, la reciente constatación por el Gobierno de los Estados Unidos de la falsedad de la alarma creada sobre el destino ha dado paso a una potente campaña de recuperación que constituirá un punto de inflexión para una rápida recuperación de la zona”.
Noticias relacionadas
