La acción promocional que Maxus viralizó consistía en vinilar los ascensores como si de un vestidor real se tratase e invitar a los usuarios a hacerse una fotografía y compartirla en sus RRSS bajo el hashtag #PrideSelfie. El objetivo principal era reforzar la comunicación del website de información de turismo LGTB de Promotur Turismo de Canarias-SacaTusVacacionesDelArmario.com- aprovechando la gran afluencia de público LGTB en los eventos Gay Pride.
La difusión orquestada por Maxus estaba apoyada por influencers tanto nacionales como internacionales. Estos fueron invitados a pasar una noche en los hoteles Room Mate de Madrid y Axel de Barcelona para vivir en primera persona la acción y publicar en sus RRSS las reacciones del público con el objetivo de conseguir difusión y engagement. De este modo, la creatividad y el tipo de comunicación se complementaban creando una acción divertida que cumplía el objetivo de impactar al público de una forma afable y efectiva.
En palabras de Marta Jiménez, Special Actions & Entertainment Director, “gracias a la acción de marketing espectacular y a la difusión mediante influencers, el target ha recibido el mensaje de que las Islas Canarias es un destino idóneo para el turismo LGTB. Además, el punto más importante es que el mensaje se ha transmitido sin haber utilizado una comunicación publicitaria tradicional y con un bajo presupuesto”.
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