El objetivo con el que se ha organizado la feria es dotar a Marruecos de su primera feria profesional de Turismo. Planteado como un foro de ‘reflexión’ sobre los retos futuros del Turismo internacional —tales como son la sostenibilidad, las nuevas tecnologías y los nuevos mercados— el acto servirá para "poner en contacto a profesionales marroquíes con sus colegas internacionales, a la vez que promover las relaciones entre el Hemisferio Norte y el Sur", según los organizadores.
La cita del próximo año, realizada bajo el patronazgo de S.M el Rey Mohamed VI, se enmarca en el plan estratégico de promoción turística del país, con el que se prevé alcanzar los diez millones de visitantes en 2010.
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