La promoción se ha llevado a cabo gracias a la colaboración de Turkish Airlines y la Oficina Española de Turismo (OET) de Roma, de la que depende el mercado turco, y forma parte del acuerdo que en la pasada edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid firmaron el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, y el director general de la compañía, Halid Koca, con el objetivo de promocionar la oferta turística de la capital en los mercados emergentes de Europa del Este, Oriente Próximo, el Sudeste Asiático y el Lejano Oriente.
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