Así como París es la ciudad del amor; Nueva York, la ciudad que nunca duerme; Roma, la ciudad eterna; los valores de Madrid la convierten en una ciudad de bienvenida y quiere que éste sea uno de los principales atributos de su marca, especialmente en lo relacionado al turismo.
Este nuevo icono gráfico pretende visualizar de una forma sencilla y rápida la hospitalidad y capacidad de acogida de Madrid, ayudando a reforzar la marca Madrid. Su diseño integra el símbolo más representativo de la hospitalidad de la ciudad, el abrazo.
Este icono, que ha sido ideado por la agencia ‘Erretres. The Strategic Design Company’, no pretende ser solo una marca institucional o un logotipo corporativo del Ayuntamiento de Madrid, sino convertirse en un símbolo abierto que represente al conjunto de la ciudad y que esta se apropie de él.
Difusión del nuevo icono gráfico
La difusión del nuevo icono gráfico de la ciudad comenzará coincidiendo con la celebración de grandes eventos culturales y de ocio que Madrid acoge este verano, como las fiestas del Orgullo LGTBI, el festival de música Mad Cool o los Veranos de la Villa. Durante los meses de julio, agosto y septiembre también se le dará visibilidad a través de una campaña en mobiliario urbano y otros proyectos.
Después del verano, está prevista la difusión del nuevo icono gráfico en los canales de promoción de turismo del Ayuntamiento, como el portal oficial de turismo, esMADRID.com, o la revista esMADRIDmagazine, y a través de las redes sociales y campañas de publicidad nacional e internacional.
El proyecto incluye desde la producción de materiales promocionales y de comunicación, nuevos folletos, guías o flyers, hasta la actualización de los puntos y el centro de información turística. También la adaptación y rediseño de los canales de comunicación, la producción de audiovisuales y piezas gráficas, así como las campañas de publicidad en los principales mercados emisores, incluido el nacional, el desarrollo de campañas digitales en redes sociales y medios online, así como el patrocinio de eventos y acciones de interés turístico.
