Juan Molas, presidente de Cehat, y Fernando Vives, socio director de Garrigues, serán los encargados de abrir esta jornada que abordará ambas estrategias.
La internacionalización es en la actualidad un proceso del que las cadenas hoteleras españolas medianas (e incluso pequeñas) están siendo también protagonistas. El conocimiento y la dilatada experiencia en gestión hotelera por parte del hotelero español, así como las dificultades actuales del mercado doméstico, constituyen un impulso para introducirse en el extranjero. El crecimiento y la relevancia del canal ‘online’ y las expectativas futuras sobre el mismo, constituyen también una fórmula distinta y complementaria con la que afrontar la internacionalización.
La caída del mercado doméstico, la relevancia cada vez mayor de las marcas renombradas para el consumidor, la confluencia de procesos de sucesión generacional en la empresa hotelera familiar así como la capacidad de venta y captación del mercado emisor internacional de determinadas enseñas hoteleras están impulsando en nuestro sector los acuerdos de franquicia.
Es por ello conveniente una reflexión desde el punto de vista estratégico y de negocio sobre la internacionalización y la franquicia hotelera, compartiendo además las experiencias de dos cadenas hoteleras (Iberostar y Hilton) que ya han afrontado con éxito dichos procesos, sin olvidar que ambos tampoco están exentos de cuestiones jurídicas y tributarias que deben afrontarse seriamente, con el fin de evitar riesgos.
Tanto el programa como la ficha de inscripción pueden descargarse de la web de Cehat, pinchando aquí.
