Crecen los destinos más cercanos

La incertidumbre económica y geopolítica está modificando los hábitos de consumo de los viajeros europeos, que muestran una mayor preocupación por controlar el gasto y reducir riesgos al organizar sus vacaciones. Así se desprende del informe State of Shopping 2026, elaborado por Scalapay, que identifica un cambio en las preferencias de los consumidores hacia destinos más cercanos y opciones de pago que faciliten una planificación financiera más flexible.

El estudio revela que el 43% de los encuestados considera el coste como el principal obstáculo para viajar, con un gasto medio situado en torno a los 350 euros, mientras que el 51% afirma que la seguridad es el factor más importante a la hora de elegir un destino. En este contexto, las intenciones de realizar viajes de larga distancia descienden hasta el 59%, cinco puntos porcentuales menos que en la edición anterior del informe, y el interés por viajar dentro de Europa también retrocede hasta el 42%.

Según Scalapay, este comportamiento responde al incremento de los costes y a la incertidumbre internacional, que están impulsando decisiones de viaje más prudentes. España destaca dentro de esta tendencia al concentrar nueve de los veinte destinos con mayor crecimiento, consolidándose junto al resto del sur de Europa como una alternativa para quienes buscan destinos próximos y percibidos como seguros.

El informe también señala un aumento del uso de soluciones de pago flexible para financiar los viajes. Más de la mitad de los usuarios asegura haber incrementado el uso de sistemas de pago aplazado durante los últimos seis meses y, en el caso de España, el 70% considera que la flexibilidad en el pago es uno de los factores más relevantes al realizar una compra.

Soluciones alternativas

El turismo se sitúa entre las categorías con mayor peso dentro del modelo «Compra ahora, paga después» (BNPL), especialmente en las reservas realizadas a través de agencias de viajes, donde se registran importes medios más elevados y una mayor concentración de compras durante las horas posteriores a la jornada laboral.

Pese al contexto económico, el informe concluye que los consumidores no han renunciado a viajar, sino que han adaptado la forma de hacerlo. Los viajeros planifican con mayor antelación, seleccionan con más cuidado sus destinos y recurren a herramientas financieras que les permitan distribuir el gasto sin renunciar a las vacaciones.

El vicepresidente para Francia e Iberia de Scalapay, Giorgio Moretti, afirma que la seguridad y el control del presupuesto se han convertido en elementos determinantes en la planificación de los viajes. En su opinión, las soluciones de pago flexible permiten mantener el acceso a experiencias como el turismo desde una perspectiva más planificada y sostenible, mientras que el crecimiento de destinos como España refleja la importancia que están adquiriendo la confianza y la proximidad en las decisiones de los viajeros europeos.