Más de la mitad del gasto se destina a ocio, cultura y restauración

El gasto del turista internacional en España superará los 2.500 euros por estancia durante el verano de 2026, según el informe Travel Trends 2026 elaborado por Visa. Este dato refleja una evolución hacia un perfil de viajero con mayor poder adquisitivo, que prioriza las experiencias durante su visita.

El estudio también apunta a una elevada fidelidad hacia el destino, ya que el 53% de los viajeros internacionales encuestados tiene previsto repetir España. Esta tendencia se enmarca en un contexto de crecimiento sostenido, con 5,6 millones de turistas internacionales recibidos en febrero, según el Instituto Nacional de Estadística.

En cuanto al comportamiento de consumo, más de la mitad del gasto se destina a ocio, cultura y restauración, consolidando el peso de la experiencia en la toma de decisiones. Además, la planificación anticipada gana relevancia: cerca del 90% de los viajeros organiza su viaje con hasta seis meses de antelación y la mitad reserva actividades antes de llegar al destino.

Por mercados emisores, el turista procedente de China lidera el gasto medio con 3.183 euros por estancia, seguido de Estados Unidos y México, con 2.830 y 2.573 euros respectivamente, lo que refuerza la importancia de los mercados de largo radio en el incremento del valor turístico.

Desde Visa, su director general en España, Eduardo Prieto, destaca que el sector está experimentando una transformación hacia viajes más personalizados, donde los pagos digitales juegan un papel clave en la experiencia. En esta misma línea, Bea Larregle subraya que la fluidez y seguridad en las transacciones se han convertido en un elemento esencial para la competitividad de los destinos.

Viajeros españoles

En el caso del mercado nacional, viajar sigue siendo una prioridad para los españoles, que destinan en torno al 10% de su salario a esta actividad y, en un 84% de los casos, la sitúan entre sus principales decisiones de gasto. Sin embargo, el contexto económico está condicionando sus hábitos, impulsando la búsqueda de destinos más asequibles y una mayor planificación financiera previa.

Esta tendencia es especialmente visible entre los más jóvenes, donde el 71% de los menores de 34 años prevé viajar exclusivamente dentro de España este verano. Cuando optan por el extranjero, el gasto medio se sitúa en 1.482 euros por viaje, con estancias de unos nueve días y una planificación de al menos dos meses. En cuanto a destinos, Italia y Francia se mantienen como las opciones preferidas en Europa, mientras que América del Norte lidera fuera del continente, seguida de Asia.