Durante el evento, organizado por la Asociación Española de Profesionales del Turismo (AEPT), el empresariado turístico ha incidido en la necesidad de dar más protagonismo a los museos pequeños, crear productos que combinen reclamos turísticos distintos e incentivar contenidos culturales en medios de comunicación. Asimismo, también reclaman que se informe con más antelación sobre novedades en materia de cultura a los turoperadores que comercializan el destino España.
Todos los expertos han coincidido en señalar al Turismo cultural como un elemento clave para la descentralización y diversificación de la oferta de España. Con este objetivo, la Organización Mundial del Turismo (OMT) ha puesto en marcha el programa Madrid Precious Time, en el que se pone en contacto empresa privada e institución pública para la creación de productos que combinen cultura con gastronomía, compras, folclore o tradición.
