La clave de la campaña estará en las próximas semanas
La campaña turística de verano encara sus semanas decisivas en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica internacional y una mayor prudencia por parte de los viajeros. Según los datos de IATI Seguros, el actual escenario global está provocando cambios en los hábitos de consumo turístico, con una redistribución de la demanda entre destinos, un incremento de los viajes más flexibles y una creciente importancia de la seguridad a la hora de planificar las vacaciones. A pesar de ello, el deseo de viajar sigue manteniéndose fuerte y el Sector confía en que la campaña de última hora impulse las reservas durante los próximos meses.
Desde CEAV, su vicepresidente ejecutivo, José Manuel Lastra, explica que la evolución de las reservas ha estado condicionada por la situación internacional. “Hasta el 28 de febrero la venta anticipada iba muy bien. A partir de esa fecha, con las circunstancias derivadas del inicio de la guerra, tuvimos durante marzo una caída en la inercia de reserva que se fue recuperando a lo largo de abril y, sobre todo, una vez pasada la Semana Santa, aunque sin recuperar el ritmo que teníamos anteriormente”. Por ello, reconoce que el Sector mira ahora hacia la contratación de última hora: “Estamos expectantes a lo que llamamos la última hora, entendiendo que eso será lo que podrá salvar el verano a nivel emisor en el Sector de las agencias de viajes”.
Pese a estas dudas en el segmento vacacional, Lastra destaca la fortaleza general de la actividad. “El Sector sigue fuerte, bien posicionado y ha demostrado ser muy resiliente. El receptivo está funcionando muy bien, el MICE también y el corporativo igualmente”. Además, subraya que los indicadores económicos continúan siendo positivos. “Las agencias siguieron creciendo incluso en un mes como marzo, afectado ya por el conflicto, con incrementos superiores al 12% en volumen de negocio. También el empleo mantiene ritmos de crecimiento superiores a los del año pasado”. En este sentido, insiste en que “el deseo de viajar por parte de los ciudadanos españoles se mantiene en todo lo alto” y confía en que “finalmente tendremos un verano razonablemente aceptable”, aunque reconoce que algunos destinos de larga distancia, especialmente en Asia, siguen viéndose afectados por problemas operativos en determinadas aerolíneas.
Una visión similar comparten desde Catai. Su directora general, Amaya Hernángomez, considera que el contexto internacional no está provocando una caída generalizada de los grandes viajes, sino una reorientación de la demanda. “Más que una caída generalizada de los grandes viajes, lo que estamos observando es un fenómeno de redistribución de la demanda, con un desvío de viajeros desde algunos destinos percibidos como más sensibles hacia otros mercados internacionales que ofrecen mayores garantías de estabilidad y seguridad”. La directiva destaca que “el viajero español sigue mostrando un fuerte interés por viajar al extranjero y por experiencias de valor añadido, aunque adapta sus decisiones en función del contexto y de la percepción de cada destino”.
Hernángomez también apunta a una mejora reciente en la evolución de las ventas. “Durante las últimas tres semanas hemos detectado un repunte significativo de las ventas, lo que nos permite mantener una visión razonablemente optimista de cara a la temporada estival”. A su juicio, la contratación de última hora seguirá teniendo un peso determinante. “Creemos que la reserva de última hora seguirá desempeñando un papel relevante durante los próximos meses y podría continuar impulsando la demanda hasta bien avanzado el verano. El consumidor mantiene una elevada disposición a viajar, pero cada vez toma sus decisiones con mayor flexibilidad y en plazos más cortos”.
Mejora en las últimas semanas
Desde Viajes Carrefour también detectan una actitud más cautelosa entre los viajeros, especialmente en los viajes de larga distancia. “La actual situación geopolítica está introduciendo un factor de prudencia en el mercado emisor español. Actualmente nos encontramos en un estado de contención en el ritmo de reservas anticipadas, un comportamiento que afecta tanto a los destinos nacionales como a los internacionales”. Sin embargo, la compañía asegura que la demanda continúa activa y ya se observan señales positivas. “Durante las últimas semanas estamos notando un notable repunte de las reservas de hotel, especialmente concentrado en las costas españolas. Esto confirma que el interés del viajero sigue estando muy consolidado”.
La agencia considera que la clave de la campaña estará en las próximas semanas. “Bajo ningún concepto creemos que la gente haya perdido las ganas de viajar este verano. Estamos convencidos de que el volumen de reservas se va a materializar de forma muy notable, pero concentrándose de manera muy acusada en el último momento”. Por ello, sostienen que “la campaña de última hora va a tener una importancia crítica y estratégica este año, será el verdadero motor para reflotar esa contención inicial de la demanda”.
Mientras tanto, los datos de IATI reflejan cómo los viajeros están modificando sus preferencias. Europa mantiene un comportamiento sólido, con crecimientos destacados en mercados como Reino Unido, Francia, Italia y España. América Latina se consolida como uno de los grandes motores del turismo internacional gracias al impulso de destinos como Brasil, Argentina y Chile, mientras que África registra algunos de los mayores crecimientos porcentuales del año. En contraste, Estados Unidos experimenta una ligera caída de visitantes y Oriente Medio registra importantes descensos en varios mercados afectados por la inestabilidad regional. En Asia, China emerge como uno de los destinos con mayor crecimiento de la demanda, mientras otros mercados tradicionales muestran una evolución más moderada. Todo ello confirma que, más que una renuncia a viajar, el verano de 2026 estará marcado por una mayor búsqueda de seguridad, flexibilidad y capacidad de adaptación por parte del viajero español.
