Asimismo, se incidirá en el modo en que este segmento puede contribuir a la diversificación de productos. La conferencia abarcará desde la gestión turística del patrimonio intangible hasta aspectos del Turismo religioso relacionados con el marketing, con miras a identificar los retos y oportunidades para fomentar asociaciones eficaces y equitativas encaminadas a proteger todas las formas de patrimonio.
Tras la firma del acuerdo para celebrar el evento, el secretario general de la OMT, Taleb Rifai, ha destacado que "Elche, y su patrimonio mundial, son un telón de fondo perfecto para esta conferencia", al ser "un destino que une el legado de las civilizaciones que surcaron el Mare Nostrum y el dinamismo de una ciudad moderna". Por su parte, la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, subraya la importancia para España que supone acoger un evento, "que debatirá uno de los retos que afrontan los destinos en el mundo, como es la puesta en valor de su patrimonio para diversificar la oferta sostenible del Turismo, a la vez que se captan nuevos segmentos de viajeros". La alcaldesa de Elche, Mercedes Alonso, incide en la importancia que reviste acoger este evento internacional y mejorar el posicionamiento del patrimonio religioso y del Turismo.
