El plan pretende fortalecer la posición de Jerez como destino turístico de excelencia en los mercados nacional e internacional, reforzar su competitividad y configurar una oferta diversificada y basada en productos específicos, como el Mercado de Reuniones, para el que piensa llevar a cabo acciones de marketing y promoción con el objetivo de captar congresos.
Asimismo, desarrollará acciones en los segmentos cultural, ecuestre, de flamenco, naturaleza y enológico e impulsará iniciativas empresariales de mejora de la rentabilidad del sector y de creación de empleo estable y de calidad.
El desarrollo del plan se llevará a cabo mediante un convenio entre la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento de Jerez, en el marco de los planes que promueve la Administración autonómica para fomentar una oferta innovadora en poblaciones de más de 100.000 habitantes. Este programa cuenta ya con la participación de Almería, Córdoba, Granada, Marbella, Jaén y Sevilla.
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