El objetivo es el de establecer nuevos contactos y dar a conocer la oferta y novedades existente en la Costa del Sol en lo que al producto de reuniones, eventos e incentivos se refiere, en diferentes zonas de Alemania con el objeto de continuar promocionando el destino en un mercado que sigue siendo muy importante para España en general y para Andalucía en particular. Además, y según ha expuesto el máximo responsable de la entidad, Elías Bendodo, este es un Sector al que el Patronato presta una atención especial en su plan de acción de 2013. No en vano, la entidad ha incluido en dicho plan un total de 53 acciones en referencia a este Sector.
La última promoción ‘puerta a puerta’ en este país se realizó en 2011, concretamente en Hamburgo. Con la idea de difundir la oferta en todo el país, cada año se van alternando las ciudades y zonas geográficas visitadas y este año se han incluido por primera vez visitas en las ciudades de Bremen y Hannover.
Esta acción promocional consistirá en la visita y presentación del destino a un total de 12 agencias organizadoras de eventos, empresas de marketing y comunicación y empresas con el objetivo de informar de las novedades del destino y formar a los clientes acerca de la oferta del destino para la organización de reuniones, convenciones, viajes de incentivo, presentaciones de producto, etcétera, de manera que puedan vender mejor el producto Málaga-Costa del Sol.
Nueva marca Costa del Sol Convention Bureau
El Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol ha creado una marca propia para identificar al departamento especializado en la promoción de la oferta de reuniones, eventos y viajes de incentivos, conocido como Costa del Sol Convention Bureau. Esta propia marca que ayudará a comercializar de manera específica este Sector, es una más de las que ya ha puesto en marcha el Patronato de Turismo. Una estrategia basada en la creación de marcas diferenciadoras en segmentos en los que se divide la totalidad de la oferta de la provincia de Málaga, y las cuáles fueron presentadas en la pasada edición de Fitur.
Para promocionar este Sector que cada año genera en el destino más de 70 millones de euros, se ha creado un logotipo que transmita felicidad y originalidad frente a las tendencias de empresas e instituciones que operan en este segmento turístico tan especializado. Para ello, se ha recurrido a colores vivos y puros, además de ese lenguaje simbólico representado por el corazón. Así, gracias a los trazos de colores que lo rodean, dotan a la marca de una autenticidad como conjunto; lo que simboliza la perfecta conjunción y simbiosis de este departamento con todos sus socios.
En colaboración con el departamento especializado en este segmento del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, el Costa del Sol Convention Bureau trabaja en un proyecto para destacar la ciudad de Málaga como destino MICE, bajo el nombre de ‘MalagaCon: congresos contigo’. Bajo este proyecto se contempla celebrar en Málaga capital una veintena de eventos de aquí al 2015, entre ellos el Anual European Economic Asociation, el European Meeting of Econometric Society o el de la Sociedad Internacional de Decisión Multicriterio.
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