La campaña de publicidad que se llevará a cabo tendrá un importe de cuatro millones de euros, de los cuales, TurEspaña aportará dos millones y el resto, a partes iguales, el Consorcio y el Ayuntamiento de Madrid.
Las tres instituciones han decidido concentrar la inversión de esta campaña en dos países lejanos, Japón y fundamentalmente EE UU, al que se dirigirá el 75% del total, por su potencial crecimiento y su rentabilidad. La parte restante del presupuesto se destinará a los principales mercados emisores europeos: Reino Unido, Italia y Portugal, desde donde se han registrado importantes crecimientos de llegadas.
Los dos primeros visuales de la campaña, que ya han comenzado a publicarse, se centran en la oferta cultural y de ocio diurno y nocturno de Madrid. Los anuncios publicitarios no sólo tendrán cabida en revistas y dominicales de diarios, sino que estarán presentes en Internet, dado el gran número de usuarios que tiene en EE UU, país en el que se centra esta campaña.
