"Hay que controlar mucho las inversiones y reforzar el control interno de gastos de la compañía para asegurar la rentabilidad en el futuro", señaló Del Olmo, quien apuntó que "hay que ser consciente" de que entraremos "en un periodo de crisis" y, en consecuencia, el sector hotelero se resentirá "clarísimamente". A pesar del restrictivo marco económico, la cadena hotelera apuesta por su renovación y por mejorar su competitividad a través de un reposicionamiento de sus grandes marcas, en especial en el sector de lujo, una labor en la que la compañía lleva inmersa tres años.
"Es una apuesta seguramente de futuro, es el resultado de un reposicionamiento de todas las marcas. Estamos posicionando las marcas en su entorno para que no compitan entre ellas", aseguró el ejecutivo. En el marco de este reposicionamiento se están haciendo "grandes esfuerzos" no sólo en el ámbito de nuevas aperturas, sino que se han reformado establecimientos como el Gran Meliá Don Pepe (Marbella) y el Gran Meliá Victoria (Mallorca), ajustándolos a la demanda del cliente.
Adaptación del gran lujo al mercado
Sobre las posibilidades del sector del gran lujo en el entorno de desaceleración económica, que según los principales estudios constituye la gran apuesta del sector para sortear la crisis, Del Olmo se mostró menos optimista. Según destaca, el sector del gran lujo "se escapa, porque la sensibilidad del impacto económico es menor", pero también recalcó que una parte muy importante del negocio de este segmento proviene de los viajes de negocios, "y hay compañías que están reduciendo la capacidad de los ejecutivos de alojarse en cinco estrellas".
Del Olmo aseguró, sin embargo, que las ventas de las grandes marcas de Sol Meliá "están resistiendo" con respecto al ejercicio anterior gracias a la entrada en nuevos mercados como el Este de Europa y Rusia. "Hemos reforzado posiciones de venta en el mercado norteamericano y Canadá", explica.
El ejecutivo destacó la existencia de tres grandes proyectos para los próximos meses, que fueron presentados esta misma semana en la World Travel Market de Londres, como la reapertura del Gran Meliá Colon en Sevilla, el Gran Meliá Roma, que había sufrido retrasos como consecuencia del hallazgo de restos arqueológicos y el Gran Meliá Shanghai, cuya apertura está prevista para el primer trimestre de 2009.
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