El acuerdo se articula sobre tres líneas básicas de actuación: el desarrollo de medios de información como instrumento para la promoción y el apoyo de la comercialización del Turismo de Reuniones en España; la ejecución conjunta de actividades de apoyo a la comercialización y captación de nuevos segmentos de demanda; y el desarrollo de acciones para potenciar las herramientas de marketing online en el ámbito de la promoción, con el fin de aumentar la presencia en Internet de los destinos turísticos españoles.
En concreto, el plan de acción previsto en el acuerdo se materializará en el perfeccionamiento de los contenidos de la página web de la APCE, la mejora de su posicionamiento en buscadores y su vinculación al portal de información turística Spain.info.
Estrategia global de TurEspaña
Este conjunto de actuaciones forma parte de una nueva estrategia global para potenciar el desarrollo del producto MICE, en cuyo diseño está participando TurEspaña y en el que esta institución ha invertido cerca de tres millones de euros en lo que va de año. "Alcanzar un acuerdo con TurEspaña supone sin duda maximizar el retorno de las acciones de promoción que se realizan en el extranjero, además de consolidar la asociación como uno de los principales interlocutores del Turismo congresual en nuestro país", ha apuntado José Salinas.
Asimismo, este producto turístico contará con visuales específicos dentro de la nueva campaña de publicidad internacional llamada "I need Spain", presentada recientemente por el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida.
El acuerdo entre ambas instituciones se produce en un contexto caracterizado por la "fortaleza" del Sector, según ha apuntado Bernabé, ya que durante 2009 visitaron España 4,3 millones de turistas MICE, generando un total de 4.824 millones de euros, según un informe del Instituto de Estudios Turísticos (IET).
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