La tarifa media diaria por noche alcanza los 186 euros

El perfil del viajero que se desplaza a grandes citas turísticas está evolucionando de forma clara hacia una mayor planificación, estancias más prolongadas y un mayor desembolso por noche. Con motivo de Fitur 2026, RateGain, proveedor global de soluciones SaaS basadas en inteligencia artificial para el sector turístico y hotelero, ha analizado las reservas hoteleras en la Comunidad de Madrid durante la semana del 19 al 25 de enero, detectando un cambio sustancial en los patrones de comportamiento respecto a ediciones anteriores.

Uno de los indicadores más relevantes es el fuerte aumento de la antelación en las reservas. De cara a Fitur 2026, los viajeros están reservando sus hoteles con una media de 69 días de antelación, una cifra que multiplica por seis la registrada en las dos ediciones precedentes y que contrasta con los 11 días de 2024 y los 17,5 días de 2025. Este dato refleja un viajero más previsor, que busca asegurar disponibilidad y mejores condiciones con mayor margen de tiempo.

A pesar de esta planificación anticipada, los precios hoteleros mantienen una tendencia claramente alcista. La tarifa media diaria por noche alcanza los 186 euros en 2026, frente a los 153 euros de 2024, lo que supone un incremento superior al 20% en apenas dos años. Este aumento confirma que la demanda asociada a grandes eventos continúa presionando al alza los precios, incluso en un contexto de mayor previsión por parte del cliente.

El análisis de RateGain también pone de manifiesto un crecimiento significativo en la duración media de las estancias. Mientras que en 2024 los viajeros permanecían una media de 2,7 noches en la capital, en 2026 la estancia se amplía hasta las 4 noches. Este cambio apunta a un visitante que aprovecha el desplazamiento profesional o ferial para prolongar su viaje y disfrutar de experiencias complementarias más allá del propio evento.

Viajes más completos

Este nuevo patrón responde a una búsqueda de viajes más completos y de mayor valor añadido, en los que la feria actúa como eje central, pero no exclusivo, de la experiencia. La combinación de estancias más largas y mayor gasto por noche refuerza el impacto económico de estos eventos sobre el destino y el sector hotelero local.

Según Cinta Massó, directora de Ventas en Europa de RateGain, estos datos evidencian un giro profundo en el comportamiento del viajero vinculado a grandes eventos como Fitur. La experta subraya que esta tendencia obliga a los hoteles a replantear sus estrategias de pricing y revenue management, apostando por la anticipación y la flexibilidad para maximizar ingresos sin comprometer la ocupación. En este contexto, la clave ya no reside únicamente en reaccionar a la demanda, sino en anticiparse a ella mediante el uso inteligente de datos en tiempo real.