La ‘hoja de ruta’ de la asociación refleja, en primer lugar, el deseo de los hoteleros de que el Govern "diversifique" el presupuesto disponible para promoción turística del próximo año "entre mercados tradicionales y nuevos emisores", ya que considera que se debe trabajar en los mercados maduros como Alemania, el Reino Unido o nuestro país, al mismo tiempo que se consolidan mercados secundarios como el francés, el italiano o el nórdico y se llevan a cabo actuaciones para la captación de mercados emergentes como el de Rusia o Polonia.
En segundo lugar, la ACH apuesta por la "especialización y diversificación" de los productos turísticos, "añadiendo valor al ‘sol y playa’", de tal manera que pueda alargarse la temporada turística mediante la mejora de los productos.
En este sentido, la asociación propone "aumentar el peso específico de las reuniones" como elemento desestacionalizador y "potenciar el Turismo de deporte" al margen del de golf y el náutico. Además, la ACH cree que se debe considerar el desarrollo de nuevos productos en "mercados aún por explorar".
Así, las cadenas hoteleras de Baleares ven necesario "impulsar la comercialización online" y recomienda al Govern rediseñar la web de la Administración autonómica para convertirla en una "potente herramienta promocional de destino".
Profesionalizar las campañas promocionales
De la misma forma, la ACH insiste en su plan en mejorar la promoción turística "profesionalizando las campañas promocionales" para que comuniquen una oferta basada en "sensaciones y experiencias" y reitera la importancia de "mejorar la eficacia y eficiencia presupuestaria en la ejecución y asignación de fondos" para hacer un seguimiento del impacto de las campañas.
Por último, las principales cadenas de Baleares inciden en la mejora de la accesibilidad del mercado al producto turístico, una cuestión que pasa por la "gestión directa de la relación con el cliente y el impulso de la capacidad aérea hacia las islas abriendo nuevas rutas y frecuencias".
