El destino Madrid ya no puede perder más tiempo. Pese a que Comunidad y Ayuntamiento están en manos del mismo partido político, los celos y falta de sintonía han hurtado a Madrid una política turística coordinada, ante la indignación del Sector. La Asociación Turismo de Madrid se presenta como un nuevo modelo de gestión turística, en el que el sector público suma una representación del 49% y el privado del 51%. Su primer gran objetivo declarado es «garantizar el desarrollo del Plan Estratégico de Turismo de Madrid 2015-2019», para «consolidar Madrid como una de las capitales más visitadas de Europa, lograr una demanda diversificada y no tan concentrada en el turismo nacional, y alcanzar una ocupación hotelera superior al 65%».
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