La jornada ofrecerá un intenso contenido que se estructura en diferentes formatos, tales como ponencias, debates y mesas de trabajo. Por un lado, se organizarán los denominados Keynotes OVB, ponencias de destacados profesionales internacionales y nacionales. Entre ellos, destaca la presencia de uno de los referentes en branding de España e Iberoamérica, Andy Stalman, que abordará si es posible una relación entre marcas y submarcas de destinos turísticos españoles. También se contará con el experto en comunicación estratégica y profesor del IE Business School, Juan Manuel Revuelta, que aportará su visión sobre cómo con una buena comunicación se refuerza el posicionamiento estratégico global de una empresa.
Por otro lado, se celebrarán Debates OVB, puntos de encuentro donde empresas pioneras expondrán sus mejores prácticas y casos de éxito. En este sentido, el foro contará con la participación de tres importantes representantes del Sector Turístico a nivel nacional e internacional, que analizarán el modelo de la hipersegmentación, entendido como la necesidad de las compañías en conectar con cada cliente de forma personalizada.
Los asistentes al foro también podrán disfrutar del Diálogo OVB, espacio para la conversación directa entre representantes de un mismo sector, aunque procedentes de entidades diferentes, que debatirán sobre aspectos como marketing de contenidos en formato digital, Turismo experiencial, etc. Por último, los Círculos OVB corresponden a mesas temáticas dirigidas a los profesionales del Sector.
