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El valor de la marca turística España se estima en 23.000 millones de euros, según el director de TurEspaña

El valor de la mara turística España fue de  23.000 millones de euros en 2010, según afirma el director general de TurEspaña, Manuel Butler. En su intervención en el seminario ‘Gestión de la Marca País: Visión y globalización’, también ha asegurado que el turista elige "en un 30% de los casos su destino por la buena imagen que tenga la marca del país".

En el caso concreto de España, "su imagen es mejor para aquellos que han visitado nuestro país que para los que nunca lo han hecho", señala Butler. Asimismo, detalla que "el turista indentifica a España como un lugar de Turismo de ‘sol y playa’ y también como destino cultural y gastronómico".

Según ha expuesto en el seminario, en los campos relacionados con la calidad percibida, la notoriedad, la estima, el grado de satisfacción, el de recomendación y el de gestión de la marca, España (99%) es líder con mucha diferencia respecto a sus competidores: Italia (71%), Francia (68%), Grecia (60 %), Turquía (50 %), Croacia (45%) y Egipto (43%). En la dimensión mercado, nuestro país lidera también este campo, pero no con tanto margen, mientras que en el apartado de liderazgo está considerado como el segundo, tras Francia.

 

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