Para ello podemos fijarnos en el aumento en la demanda de Turismo responsable o los esfuerzos que algunos operadores y agencias, aún pocos, hacen por ofertar destinos y ‘paquetes’ que mejoren la situación de la cultura anfitriona, minimicen los impactos medioambientales o redistribuyan mejor el desembolso turístico destacando los comercios locales como seña de identidad. Cuando uno pregunta acerca de este tipo de Turismo se encuentra, otra vez, con aquellos que pretenden cooptarlo y reducirlo a las cenizas del capitalismo más salvaje, sin externalidades ni efectos secundarios, y con los que, cada vez más, están dispuestos a pagar de más para no incidir tanto.
A los que no son capaces de ver que la innovación, el diseño y la economía circular están a punto de convertirse en el centro de desarrollo de la inteligencia turística les diría: el Turismo no está en venta y, menos, tan barato. A los demás que el relato de un Turismo responsable posible y atractivo aún se está construyendo pero que ver en el Turismo un motor de mejora y no sólo un elemento más de explotación nos permitirá, en un futuro próximo, definir mejor cómo queremos interaccionar con nuestro entorno, cada vez más global y más interconectado.
