El Índice de Percepción Turística Global sigue siendo bajo

Europa sigue creciendo como mercado emisor hacia Estados Unidos, aunque este año la demanda de viajes está mostrando patrones diferentes. Según un estudio elaborado por The Data Appeal Company y Phocuswright, los turistas son cada vez más selectivos, buscan una mayor diversidad de experiencias y destinos, y apuestan por plazos de planificación más cortos. 

Norteamérica será una vez más el mayor mercado turístico regional del mundo en 2026 con 567.000 millones de dólares en reservas brutas, un 3,1% más que el año anterior. En Europa, Reino Unido es el mercado con el vínculo más fuerte con Norteamérica, con un 15% de su población viajera que visita esta región. Le sigue Francia con un 11%, mientras que Alemania (a pesar de contar con la mayor base de viajeros) representa un 9%. España e Italia se sitúan en el 8% y el 6%, respectivamente. 

«Los resultados de los índices de percepción relacionados con la experiencia global y los productos turísticos indican que los viajeros europeos son un público exigente, cuyas elevadas expectativas respecto a un destino de referencia mundial como Estados Unidos no siempre se ven plenamente satisfechas», destaca Maria Pradissitto, responsable del mercado de América del Norte de Data Appeal. 

Los índices de percepción de los viajeros europeos mejoraron en 2025 respecto a 2023, especialmente el Índice de Percepción de la Seguridad, que aumentó 12,5 puntos hasta situarse en 81,4 sobre 100, y el Índice de Percepción del Clima, que creció 2,4 puntos hasta alcanzar los 80,6 sobre 100. 

No obstante, el Índice de Percepción Turística Global sigue siendo bajo si se compara con otros grandes destinos: 59,3 (+9%) sobre 100, lo que subraya «la necesidad de analizar detenidamente los factores subyacentes que afectan a su rendimiento», señala la experta de Data Appeal. 

Claves para la mejora

En este sentido, itinerarios más atractivos y experiencias de viaje más trabajadas mejorarían el interés entre los viajeros europeos. «Muchos de los destinos estadounidenses que están más en tendencia entre los viajeros europeos están estrechamente ligados al turismo activo y de naturaleza, incluidos parques nacionales, grandes paisajes icónicos y las clásicas rutas por carretera: desde Death Valley y Cody hasta Tusayan y Sedona, cerca del Gran Cañón, así como West Yellowstone», explica Pradissitto.  

Esto se refleja en los impulsores de la demanda: de hecho, el turismo activo es la motivación que ha crecido de forma más consistente desde 2023, aumentando 1,5 puntos porcentuales para representar el 17,2% de las motivaciones para viajar a Estados Unidos para los turistas europeos. 

Los datos también indican que, la cultura sigue siendo el principal motor de la demanda, representando el 31,9% de las motivaciones de los europeos para viajar a Estados Unidos en 2025 pese a una caída de 2,8 puntos porcentuales desde 2023. En paralelo, la naturaleza sigue representando un muy significativo 17%, que junto con el turismo activo constituyen una base sólida para desarrollar itinerarios más atractivos.