China, su gran competidor, contribuyó con 1,75 billones de dólares al PIB, creciendo un 9,9% interanual
Estados Unidos se mantuvo como el mayor mercado turístico del mundo en 2025. Sin embargo, el último análisis del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) muestra grietas en su sector: el destino está perdiendo participación de mercado frente a un rival directo como China.
Aunque 2025 fue el mejor año registrado para el sector turístico global en términos de crecimiento del PIB (+4,1%), la situación fue muy distinta para Norteamérica, que fue la región de menor crecimiento, con apenas un 1% y solo un 0,9% en el caso de Estados Unidos.
El año pasado, viajaron internacionalmente 80 millones de personas más en comparación con 2024, pero el avance se concentró fuera de Estados Unidos. El destino registró además una caída del 5,5% en términos de visitantes internacionales, mientras que el gasto disminuyó un 4,6% hasta los 176.000 millones de dólares.
Pese a estas circunstancias, Estados Unidos continúa liderando como mercado turístico, contribuyendo con 2,63 billones de dólares al PIB global. No obstante, el WTTC destaca que el país enfrenta desafíos en su desarrollo, ya que los mercados emergentes de Asia-Pacífico están creciendo rápidamente.
Más allá de la dinámica internacional negativa, el destino norteamericano ha registrado algunos resultados positivos en 2025. Su sector generó 20,4 millones de empleos, un aumento del 1,2% interanual, con aproximadamente 242.000 nuevos puestos de trabajo, así como el gasto turístico doméstico se mantuvo sólido, alcanzando 1,54 billones de dólares, un crecimiento del 0,3% interanual. Esto muestra signos de resistencia por parte del sector, que dispone de oportunidades inmediatas para seguir creciendo.
El Mundial de fútbol de este verano será una gran oportunidad para revertir la situación. Se espera que el evento atraiga alrededor de 1,24 millones de visitantes internacionales entre junio y julio, ofreciendo una gran plataforma para mostrar la experiencia estadounidense.
Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, señala que «Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de viajes y turismo del mundo y cuenta con una base extraordinaria. Para evitar perder su liderazgo, el país debe invertir en promover su atractivo, tanto en mercados internacionales como durante el verano del fútbol; cambiar la percepción y posicionarse como un destino acogedor; y aumentar el gasto de los visitantes internacionales, incentivando escalas y nuevas experiencias».
China, su gran rival, en auge
El país asiático es el segundo mercado más grande del mundo y está ganando terreno rápidamente. En 2025, su sector contribuyó con 1,75 billones de dólares al PIB, creciendo un 9,9% interanual y generando 84.6 millones de empleos (+2%). Tanto el gasto de visitantes internacionales, que aumentó un 10,5% hasta los 135.000 millones de dólares, como el gasto doméstico, que creció un 10,7% hasta los 890.000 millones, mostraron incrementos sólidos.
Este dinamismo refleja la fortaleza general de Asia-Pacífico, que se ha afianzado como la región de mayor crecimiento actualmente. El PIB de la región creció un 8,2% en 2025 hasta alcanzar los 3,29 billones de dólares, con varios mercados superando el promedio global, liderados por Malasia (+11,2%) y Filipinas (+10,8%), seguidos por China (+9,9%), India (+7,3%) e Indonesia (+7,2%).
