Además, los jugadores españoles del Liverpool, Fernando Torres y Pepe Reina, así como su entrenador, Rafa Benítez, reforzarán la imagen de la marca España, no sólo en el plano deportivo, sino también en el ámbito turístico, durante los próximos tres años. Más allá del fútbol, la nueva estrategia de marketing deportivo ha unido a la selección española de baloncesto, los pilotos españoles de Moto GP, Gisela Pulido y otros grandes deportistas nacionales, como embajadores de la marca España.
En esta línea, el presidente de la Mesa del Turismo, Abel Matutes, propone que el Ministerio de Turismo patrocine a la selección de fútbol durante el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Según Matutes, "como se observó en la Eurocopa, se trata de una extraordinaria oportunidad para potenciar la imagen del Turismo español en todos los rincones del mundo". El presidente de la Mesa recuerda que "España es una de las grandes favoritas para el título, por lo que todos los ojos del mundo estarán puestos sobre nuestra selección, que sería una válvula de proyección de la marca turística del país incalculable en términos de inversión publicitaria".
