El importe de la campaña promocional, que se desarrollará durante el presente ejercicio, será de 400.000 euros, que serán financiados al 50% por el Gobierno central y el regional. El principal objetivo del acuerdo es promocionar la imagen de Navarra en los principales mercados emisores de turistas —Francia, Italia y Portugal—, tanto a través de la prensa tradicional como de Internet. Además, la campaña complementará otras acciones, como viajes de familiarización y jornadas profesionales de comercialización e intercambio.
Durante su visita a la Comunidad, el secretario de Estado ha visitado dos destinos turísticos de referencia, como son Arellano y Puente La Reina, acompañado en todo momento por el consejero de Cultura y Turismo, Juan Ramón Corpas, y el director general de Turismo, Carlos Erce. Asimismo, Mesquida ha conocido el Monasterio de Irache, que se convertirá en Parador de Turismo tras una inversión de 20 millones de euros por parte de la Secretaría de Estado de Turismo.
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