Las grandes redes de agencias y ‘portales’ de viajes han recortado de forma drástica su presupuesto destinado a publicidad en 2013, con las únicas excepciones de Nautalia, Viajes Barceló y Destinia. Según los datos proporcionados por Infoadex a NEXOTUR, en su conjunto las empresas del Sector que más invierten en publicidad alcanzan la cifra de 72,6 millones de euros al cierre de dicho ejercicio, lo que supone un 16,2% menos que en 2012, cuando se superaron los 86 millones. Se trata del segundo año consecutivo en el que se reduce esta partida.
Como en años anteriores, Viajes El Corte Inglés se mantiene en primera posición con 35,1 millones de euros invertidos, un 11,2% menos que en 2012, cuando rozó los 40 millones. Le sigue Nautalia, que, pese al proceso de venta en el que se encontraba inmersa, ha incrementado su presupuesto un 14,5%, pasando de nueve a 10,3 millones de euros. La tercera posición es para Halcón Viajes, que ha desembolsado 6,2 millones, frente a los 7,5 millones de 2012, lo que supone un recorte del 17,3%.
Barceló protagoniza el mayor aumento
A continuación aparece Trivago España con 4,5 millones, un 10% menos. Por su parte, Viajes Barceló protagoniza el mayor aumento del año, destinando a sus campañas publicitarias un total de 4,4 millones de euros, un 38,7% más que en 2012, cuando fueron 3,1 millones. Por detrás aparece Logitravel con 4,3 millones, un 3,9% menos que en 2012.
Al igual que Halcón, la otra gran red minorista de Globalia, Viajes Ecuador, disminuye su gasto de forma notoria (un 23,7%) hasta los tres millones de euros. A continuación aparecen Mucho Viaje, con 1,8 millones (-19,3%); Destinia, con 1,1 millones (+69,7%); y Viajes Tu Billete, con un millón (-39,7%). Llama la atención que la red de agencias de Orizonia, en pleno proceso de liquidación, destinó en la primera parte del año (el grupo turístico solicitó concurso de acreedores en marzo de 2013) cerca de un millón de euros.
